Luis Elizande, VP creativo ejecutivo, Saatchi & Saatchi México
Jurado en Cannes Lions para la categoría Outdoor
En la visión de este creativo a pesar de que la industria en el país cuenta con recursos valiosos en creatividad, le falta el empujón final para despuntar de la misma manera que lo han hecho otras industrias.
“Llevo años escuchando que estamos por explotar y la verdad no lo hacemos. Nos falta convencer a los anunciantes que son las grandes ideas las que hacen la diferencia. Hoy por hoy es muy difícil que un cliente sienta un valor agregado en la agencia.
Ese valor lo tendrían que dar las ideas. Además, México es un mercado que se maneja mucho por el miedo. Es un mercado grande, en donde los clientes no están dispuestos a ‘arriesgarse’ con ideas que no estén testeadas y aprobadas por todo mundo”, afrimó.
Esto podría ser la punta de lanza que lleve a México a romper el récord alcanzado en 2012 y reafirmar su presencia con la integración de más jugadores.
Al respecto Daniel comentó: “Yo quisiera que rompiéramos el récord de los 18 Leones del 2012 y que sean más agencias las que ganen. Tener nuevos jugadores siempre es bueno para la industria”.
En cuanto a lo que será su experiencia como jurado en Cannes 2014, el creativo afirmó que “es un honor. Es un gran reconocimiento a esta carrera de 20 años. Profesionalmente, qué puede ser más interesante que estar analizando el mejor trabajo del mundo de una de las categorías publicitarias más evolucionadas e intercambiar opiniones y puntos de vista acerca de éste con creativos referentes de todo el planeta, definitivamente será algo muy enriquecedor que ampliará mi criterio”.
