• Adopción Generalizada: Marcas líderes están adoptando estrategias Full Funnel para medir el rendimiento desde la conciencia hasta la conversión, buscando una visión integral del viaje del cliente.

• Incremento de Conversiones: La implementación de métricas Full Funnel ha llevado a un aumento sustancial en las conversiones, permitiendo a las marcas optimizar campañas de manera más efectiva y mejorar el retorno de inversión.

• Tendencia hacia la Personalización: La medición Full Funnel impulsa la personalización, ya que las marcas utilizan datos detallados para ofrecer mensajes específicos en cada etapa del embudo de ventas, mejorando la relevancia y la participación del cliente.

En la era digital, las marcas líderes están revolucionando su enfoque de medición a través de estrategias Full Funnel para obtener una visión holística del viaje del cliente. Este enfoque integral permite evaluar cada etapa, desde la conciencia hasta la conversión, impulsando una toma de decisiones más informada.

La adopción generalizada de la medición Full Funnel es evidente en las estadísticas actuales del marketing digital. Se observa un aumento significativo en la eficacia de las campañas publicitarias, con marcas que reportan un incremento promedio del 30% en las conversiones desde la implementación de esta estrategia.

Para Julia Sant Ambrosio, líder de Marketing Effectiveness en América Latina para Nielsen, destaca cómo las marcas están desplegando estrategias innovadoras en la medición Full Funnel y para ello nos contó lo siguiente para fortalecer las estrategias de marketing.

“Las marcas han cambiado su forma de medición que es lo que siempre impulsamos desde Nielsen y creo que hay que mejorar ese tipo de estrategias para que la marca logre un mejor posicionamiento en el mercado”, aseguró Julia Sant Ambrosio, líder de Marketing Effectiveness en América Latina para Nielsen.

La personalización se ha vuelto crucial en este paradigma de medición. Las marcas están utilizando datos detallados recopilados en cada fase del embudo para personalizar mensajes y experiencias. Este enfoque ha demostrado aumentar la relevancia de los anuncios y la participación del cliente, con una mejora del 25 por ciento en las tasas de clics y una reducción del 15% en las tasas de rebote.

“En esto últimos meses, definitivamente hay un antes y un después de pandemia, porque creo que después de esto las marcas se vieron obligadas a tener un poquito más de resguardo sobre su presupuesto con el fin de no perderlo todo y poder buscar manterse con el fin de logras sus objetivos”, comentó Julia Sant Ambrosio, líder de Marketing Effectiveness en América Latina para Nielsen.

La optimización de campañas se ha vuelto más precisa con la medición Full Funnel. Las marcas informan una reducción del 20% en los costos de adquisición de clientes al identificar y corregir eficientemente puntos problemáticos en el embudo. La asignación de presupuestos se ha vuelto más estratégica, con un aumento del 35 por ciento en el retorno de inversión para aquellas marcas que han adoptado completamente esta metodología.

La atribución multi-touch, característica fundamental de la medición Full Funnel, ha transformado la comprensión de la contribución de cada canal. Las marcas ahora asignan créditos de manera más precisa, observando un aumento del 40 por ciento en la efectividad de los canales menos tradicionales, lo que demuestra la importancia de una visión completa del embudo.

Además, la medición Full Funnel se erige como una piedra angular para las estrategias de marketing modernas. Con resultados tangibles que abarcan desde un aumento en las conversiones hasta la mejora en la asignación de presupuestos, las marcas visionarias están liderando el camino hacia un marketing más efectivo y centrado en el cliente.

Para más información escucha la entrevista completa en nuestras siguientes ligas

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