- Nicolás Iribarne asumió como nuevo director de Marca en Burger King para Chile y Argentina.
- Hasta abril era director de Marketing de la misma marca para ambos países.
- Antes trabajó para Starbucks, que en estos países forman parte del portafolio de Alsea.
Nicolás Iribarne es el nuevo Director de Marca en Burger King para Chile y Argentina. Hasta ahora, se desempeñaba como Director de Marketing de la misma firma para ambos países de América Latina.
Este nombramiento se entiende como un reconocimiento a su experiencia en el sector de alimentos y su profundo conocimiento de los mercados locales.
Iribarne, quien se unió a Burger King en 2021, ha desempeñado un papel clave en la empresa, supervisando áreas estratégicas como Producto e Innovación, Canales Digitales, Comunicación y Trade Marketing.
Su experiencia previa incluye roles importantes en Alsea Argentina y Uruguay, donde lideró la expansión y gestión de un portafolio que abarcaba más de 250 tiendas de Starbucks y Burger King.
Además, fue responsable del desembarco de la marca Starbucks en Montevideo y la apertura de la primera tienda “Drive Thru” en Argentina.
Nuevo director de Marca de Burger King
Su formación académica, que incluye un doctorado en Administración, un Master en Marketing y Comunicación, y un MBA, respalda su capacidad para liderar la estrategia de marca de Burger King en estos mercados, dijo la compañía.
Además, Iribarne se desempeña como profesor de Estrategia de Negocios en la Universidad del Salvador, en Buenos Aires.
Al comentar sobre su nuevo rol, Iribarne dijo: “Es un honor asumir este nuevo desafío. Representa una oportunidad extraordinaria para continuar desarrollando y fortaleciendo la gran presencia de nuestra marca en estos mercados”.
Como parte de estos cambios, Fernando Mayoral fue designado como el nuevo Director de Marketing de Burger King para Chile y Argentina.
Mayoral tiene experiencia en áreas como el diseño e implementación de estrategias y la transformación digital.
Con Iribarne liderando las operaciones y Mayoral encabezando las estrategias de marketing, Burger King pretende consolidar su posición en los mercados de Chile y Argentina, donde compite, como en la mayor parte del mundo, directamente con McDonald’s.
Qué hace un director de Marca
El papel de un director de Marca en una empresa es fundamental para la gestión y la promoción efectiva de la identidad y los valores de la marca.
Este rol implica el desarrollo de estrategias que fortalezcan la posición de la marca en el mercado, la identificación de oportunidades de crecimiento y la creación de una conexión con los consumidores.
Históricamente, ha habido varios directores de marca que han dejado una huella en la industria.
Uno de ellos es Steve Jobs, quien fue fundamental en la construcción de la marca Apple y en la creación de una identidad que traspasó los límites de la tecnología.
Otro ejemplo es Phil Knight, cofundador de Nike, cuya visión en la innovación ayudó a convertir a Nike en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial.
Howard Schultz, ex CEO de Starbucks, también desempeñó un papel clave en la transformación de Starbucks en una marca globalmente reconocida, centrada en la experiencia del cliente y la responsabilidad social corporativa.
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