Bimbo no podrá registrar su marca en Europa, debido a que su traducción al italiano es niño, agotando así las oportunidades legales para la panificadora, pues se trataba de un recurso interpuesto ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea.
El proceso de registro lo había comenzado en febrero de 2013 y concluye tres años después, con el rechazo de la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) y el Tribunal.
Dentro de la sentencia del Tribunal Europeo se lee: “según un diccionario italiano, el término «bimbo» no connotaba afecto ni familiaridad, sino que era sinónimo de «bambino», que en italiano significa «niño»”.
También cita lo siguiente, al señalar que era necesario que, “una parte significativa del público pertinente, identifique gracias a la marca, los productos o los servicios en cuestión, atribuyéndoles una procedencia empresarial determinada”.
El revés a la marca se da en el primer trimestre de este año, mismo en el que se esperaba, se hicieran efectivos los cambios en su equipo ejecutivo de Europa, con el estreno de Pablo Elizondo en la dirección general adjunta para Europa.
Bimbo adquirió en 2015 a la empresa Panrico, en una operación por 190 millones de dólares y tenía la promesa de fortalecer la presencia de la empresa mexicana en la región, con un énfasis especial en el portafolio de productos, que era necesario para que la marca fuera reconocida por los consumidores dentro del continente, siendo este uno de los elementos que se consideraron dentro del fallo hecho por el Tribunal, que negó su registro.
Hechos que recuerda Bimbo
–Xavier Grau Castelló, en su obra Naming. ¿Cómo crear un buen nombre? (UOC), publicada en 2011, ya adelantaba el “muro legal” que nombres de una marca enfrentan en el ámbito geoconómico, donde generaliza principalmente a España y la Unión Europea, como una dificultad, pues la marca tiene que enfrentar a que estas dicten “sentencia sobre las posibilidades registrales de los mejores nombres”.
-Cuando Grupo Modelo pensó en llegar a Europa con Corona, tuvo que registrarse bajo el nombre de Coronita, pues en ese momento el nombre era propiedad de una empresa productora de vinos, aunque trascendidos de la prensa local señalan que este año podría finalmente llamarse Corona, ahora que es propiedad de AB Inbev, aunque se sabe que existe un acuerdo desde 2014, para que Corona pudiera ser comercializada en el segmento de cervezas.
Así se promociona Bimbo en las redes sociales de países europeos como España:
Pan de leche + chocolatina @Lacasitos = ❤
¿Con quién compartirías #MiMerienda? ¡Menciónalo! pic.twitter.com/BOqNQd4fAA— Bimbo España (@BimboEsp) 29 de febrero de 2016
