Cannes (Francia).- Se acaban de entregar, hace un momento, en el Teatro Lumière del Palais des Festival de Cannes Lions 2017 los galardones en la categoría Creative Effectivenes y de los 10 Leones que aspiraba ganar Europa en dicha categoría, finalmente, ha conseguido obtener siete: 1 de Oro, otro de Plata y 1 de Bronce.
En concreto, estas son las campañas europeas que han alzado una estatuilla durante la ceremonia de entrega de premios de Creative Effectiveness.
| Campaña | Anunciante | Agencia | País | León Obtenido |
|---|---|---|---|---|
| THE SWEDISH NUMBER | SWEDISH TOURIST ASSOCIATION | INGO, Stockholm | Suecia | León de Oro |
| THE SWEDISH NUMBER | SWEDISH TOURIST ASSOCIATION | INGO, Stockholm | Suecia | León de Plata |
| THE MAN ON THE MOON | JOHN LEWIS | adam&eveDDB, London | Reino Unido | León de Plata |
| TINY DANCER | JOHN LEWIS INSURANCE | adam&eveDDB, London | Reino Unido | León de Bronce |
| MISSING TYPE | NHS BLOOD AND TRANSPLANT | ENGINE, London | Reino Unido | León de Bronce |
| JUSTINO | LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO | LEO BURNETT, Madrid | España | León de Bronce |
| MARRIAGE MARKET TAKEOVER | SK-II | FORSMAN & BODENFORS, Gothenburg | Suecia |
Los países europeos triunfadores, sin duda alguna, en esta categoría han sido Suecia y Reino Unido, cada uno de ellos con 3 Leones. Y también se podría destacar que la campaña europea que más éxito ha tenido en esta categoría ha sido “The Swedish Number”, de la agencia INGO Stockholm que, finalmente, ha logrado alzarse con los Leones a los que estaba nominada.
Durante la edición 2017 de Cannes Lions, se han inscrito en Creative Effectivenes 172 piezas (cifra superior a la del año pasado, que fue de 109 piezas inscritas en total en dicha categoría).
Creative Effectiveness es una categoría del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions que lo que celebra es el impacto medible de las piezas inscritas. Por tanto, lo que todas estas campañas ganadoras han logrado para conseguir uno de los Leones es demostrar los resultados efectivos a largo plazo de la campaña. Es decir, que la forma en la que se hizo la campaña consiguió efectos tangibles enla marca y que, también, fue parte esencial para el cambio cultural o integral en el logro del propósito de la marca.
