Cannes (Francia).- Se está celebrando la sexta jornada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 y, durante la mañana de hoy, se están dando a conocer los nominados en diferentes categorías. Una de ellas es Creative Effectiveness y la gala de entrega de premios puede tener un toque europeo ya que hay 8 piezas del Viejo Continente que están nominadas en dicha categoría.
A continuación, te mostramos cuáles son esas 10 nominaciones que Europa ha conseguido en Creative & Effectiveness en Cannes Lions 2017.
De esta lista de campañas europeas nominadas en Creative & Effectiveness, se podría destacar que hay dos campañas que optan a 2 Leones cada una: “The Swedish Number” y “The Man of the Moon” y también merece la pena destacar que la campaña “Justino”, de Loterías y Apuestas del Estado, tiene presencia este año, de nuevo en Cannes Lions 2017 tras haber sido una de las campañas revelación del año pasado en el festival de Cannes, llegando incluso a obtener un Grand Prix en la categoría Cyber.
| Campaña | Anunciante | Agencia | País |
|---|---|---|---|
| THE SWEDISH NUMBER | SWEDISH TOURIST ASSOCIATION | INGO Stockholm | Suecia |
| TINY DANCER | JOHN LEWIS INSURANCE | adam&eveDDB London | Reino Unido |
| MISSING TYPE | NHS BLOOD AND TRANSPLANT | ENGINE London | Reino Unido |
| JUSTINO | LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO | LEO BURNETT Madrid | España |
| THE MAN ON THE MOON | JOHN LEWIS | adam&eveDDB London | Reino Unido |
| BREATHLESS CHOIR | PHILIPS | OGILVY & MATHER London | Reino Unido |
| SEARCH RACISM. FIND TRUTH. | REFUGEES WELCOME | FCB ZÜRICH | Suiza |
| MARRIAGE MARKET TAKEOVER | SK-II | FORSMAN & BODENFORS Gothenburg | Suecia |
| JOHN LEWIS INSURANCE 2013 – 2015 (“TINY DANCER”) | JOHN LEWIS INSURANCE | adam&eveDDB London |
Este año, en la categoría Creative Effectiveness han sido 172 las piezas que se han registrado (una cifra muy superior a la del año pasado, que fue de 109 piezas inscritas en total).
Lo que Creative Effectiveness celebran es el impacto medible de las piezas creativas y lo que las campañas inscritas, para llegar a estar nominadas, han tenido que demostrar son resultados efectivos a largo plazo. Es decir, que la forma en la que se realizó el trabajo consiguió efectos tangibles en el negocio y que fue parte esencial para el cambio cultural o integral en el logro del propósito de la marca.
Este año, en Creative Effectiveness, las diferentes subcategorías que se premiarán serán:
Creative Effectiveness.
Creative Effectiveness for Good.
Creative Global Effectiveness.
Creative Marketing Effectiveness.
Para la entrega de estos Leones, el jurado se basará en los siguientes porcentajes: 25% para la idea, 25% para la estrategia y un 50% para el impacto y el resultado.
Ahora, tan solo queda esperar a la ceremonia de entrega de premios en esta categoría, que tendrá lugar mañana por la noche.
