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Dentro de marketing se han impuesto tendencias de impacto ante el consumidor, porque nos ayudan a entender los cambios torales en sus decisiones de compra.
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Hay insights que se han vuelto actividades de valor, pues miden áreas clave en la ejecución de una estrategia.
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La serie de estudios citados nos dan un referente importante para el mercado en la actualidad.
Esta serie de estudios son testimonio de lo importante que es investigar el mercado y definir actividades que se han vuelto únicas ante el consumidor, por lo que la serie de insights citados no decepcionan al momento de armar tu próxima estrategia de marketing.
Marketing digital eficiente
Lotame condujo un estudio en donde descubrió que Google topics es una herramienta usada por el 71 por ciento de los encuestados, para definir sus pautas publicitarias, mientras que un 37 por ciento dijo que espera implementar un Customer Data Platform.
“Este estudio global ofrece una imagen clara de la situación actual de la industria, en la que los marketers y anunciantes están enfocados principalmente en lograr sus objetivos de marketing y alcanzar a sus clientes potenciales. La falta de precisión de datos en los “walled gardens” es probablemente una fuerza que acelera el gran interés por las herramientas de próxima generación para la creación, el enriquecimiento y la activación de audiencias. A medida que las marcas hacen un balance de los conocimientos y análisis que pueden asegurar para los clientes, el mercado sigue hambriento de herramientas simples y efectivas que puedan expandir estos conocimientos a la web abierta y minimizar los costos para la adquisición de clientes nuevos”, explicó Andy Monfried, Fundador y CEO de Lotame.
De cara al Buen Fin
Hotmart tiene cifras proyectadas de lo que se viene para el Buen Fin, con base en anteriores ediciones, como ventas online por cerca de 32 mil millones de pesos; mientras que seis de cada 10 mexicanos declararon haber comprado algo durante el Buen Fin.
“El comprador debe darse cuenta de que este momento es una oportunidad para acelerar
su transformación, ya sea profesional o personal. Al mismo tiempo, quien está ofreciendo
productos digitales necesita mostrar el valor de su contenido; no se trata solo del mejor
precio, sino de las mayores ventajas”, reconoce Enrique Segura, Director de Revenue para
Latinoamérica en Hotmart.
Emprendimiento clave
Cifras de Strive proyectadas por Mastercard revelaron que las PyMES representan el 97 por ciento de las empresas en México y ocupan el 72 por ciento de la fuerza laboral en el país.
“En Mastercard, reconocemos la importancia de las micro y pequeñas empresas para una recuperación inclusiva y de largo plazo y eso requiere un impulso que los ayude a prosperar.
Programas como este (Strive, de apoyo a PyMES) sientan las bases para el crecimiento económico de las empresas dirigidas por mujeres, al tiempo que fortalecen las capacidades digitales de las pequeñas empresas en general”, explicó Mauricio Schwartzmann, Country Manager de Mastercard México.
Vecino clave
Ser vecino de Estados Unidos pone a México en situaciones favorables como la renta de naves industriales, por la importancia que tiene compartir fronteras, por lo que un fenómeno identificado por el estudio “Panorama Inmobiliario en México 2Q”, la disponibilidad de naves industriales en los últimos 12 meses, pasó de cinco millones de metros cuadrados a 3.9 millones de m2.
“Se trata de un tema de oferta y demanda, en dónde las empresas se están reinventando para responder a nuevos intereses y demandas de sus usuarios como productos más baratos, entregas rápidas, incluso hasta el mismo día. Esto pone una presión muy importante en la operación y cadenas de distribución y transferencia de cualquier tipo de empresa. Encontrar el lugar ideal para establecerse se vuelve indispensable para el éxito de una compañía”, explica Jonathan Pomerantz, Director Comercial y de Inversiones de MEOR.
Van por más beneficios los consumidores
Dentro del estudio “Beneficios para Empleados de MetLife 2021”, se encontró queun 72 por ciento de los trabajadores, la seguridad y protección de sus personas y de sus familiares eran prioridad, por lo que un 50 por ciento tiene la esperanza de que el empleador desempeñe un papel más activo en esta materia.
