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Kantar expuso algunos hábitos en los consumidores para esta Navidad.
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El 53 por ciento de los consumidores prefiere el supermercado para comprar sus compras de Navidad.
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Las marcas pueden aprovechar la Navidad para emitir campañas de alto alcance.
La Navidad está muy cerca, por lo que un estudio reveló cuáles son los hábitos de los consumidores para festejar las épocas decembrinas, en donde se pudieron encontrar algunas variaciones en comparación con años anteriores y las tendencias en el uso de la tecnología.
De acuerdo a un estudio realizado por el equipo de Kantar, se encontró que el gasto promedio de los consumidores para festejar la Navidad este año es de 5 mil 500 pesos, mientras que, por otro lado, se encontró como parte cuáles fueron los lugares en donde se concentrarían mayormente las compras.
Los supermercados acaparan en un 53 por ciento la preferencia de los consumidores, seguido de las tiendas departamentales en un 44 por ciento, pero se debe de resaltar que el comercio electrónico no se queda atrás, puesto que Amazon y Mercado Libre concentraron las compras en un 75 por ciento y un 68 por ciento respectivamente.
Además, se encontró que en un 51 por ciento de usuarios ve de manera positiva los anuncios navideños, mientras que un 42 por ciento los califica como sensibles, además, se encontró que en un 65 por ciento los prevé como demasiado pronto a su salida.
En cuestión económica, se encontró que el 61 por ciento de los mexicanos destinaría su aguinaldo a las cenas navideñas, mientras que en un 71 por ciento la compra de regalos.
También se referenció que el 51 por ciento de las personas intervenidas por el estudio, indicaron que usan aplicaciones de marketplace digitales para poder realizar sus compras, mientras la ropa y los zapatos lideraron la lista de preferencias en un 64 por ciento, seguido de un 49 por ciento en juguetes y accesorios en un 40 por ciento.
Ventas en Navidad.
La Navidad representa una de las temporadas más importantes para las marcas debido al impacto significativo que tiene en las ventas. Durante este periodo, las empresas aprovechan el espíritu festivo para conectar emocionalmente con los consumidores, quienes están más predispuestos a gastar, ya sea en regalos, decoraciones o experiencias.
Esto se puede ejemplificar, con las ventas, ya que de acuerdo a Kantar al menos se gasta un 12 por ciento más que en otras temporadas del año.
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Las estrategias de marketing navideño suelen centrarse en la creación de campañas emocionales, promociones exclusivas y ediciones limitadas de productos. Esto no solo incentiva la compra impulsiva, sino que también fomenta el sentido de urgencia en los consumidores.
Además, las tiendas físicas y online se transforman para reflejar el ambiente navideño, utilizando decoraciones, música y experiencias inmersivas que potencian el atractivo de la marca.
Otro factor relevante es el uso de la narrativa en la publicidad. Las marcas aprovechan esta época para contar historias que refuercen valores como el amor, la unión y la generosidad. Al hacerlo, no solo venden productos, sino que también construyen un vínculo emocional que permanece más allá de la temporada.
Coca-Cola
Un ejemplo de esta dinámica es el enfoque de Coca-Cola durante la Navidad. Desde sus icónicos comerciales que muestran escenas familiares y entrañables hasta la incorporación del personaje de Santa Claus en su branding, la marca ha sabido convertir la festividad en un escenario para reforzar su posicionamiento global.
Estas estrategias han permitido que Coca-Cola no solo sea una bebida, sino un símbolo asociado a la calidez y el espíritu navideño en la mente de los consumidores.
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