• El segmento millennial es un referente para entender el desempeño del mercado hoy en día, con base en las tendencias que siguen.

• Las decisiones de compra son una perspectiva muy importante a través de la cual puede ser estudiado el consumidor millennial.

• La industria automotriz se ha desarrollado entorno a automóviles que hoy en día han podido imponer a la tecnología e innovación como los mejores detonadores en ventas.

El consumidor millennial es hoy en día uno de los perfiles más estudiados, por la capacidad que tiene de generar una amplia variedad de segmentos de estudio, de la adquisición de productos que llevan a cabo y la interacción que hay con las marcas en este ejercicio.

Uno de los aspectos que más destacan a este consumidor son los motivos detrás de los consumidores que se han interesado cada vez más, en desarrollar elementos que son aprovechados por las marcas, para desarrollar mejores elementos de promoción y venta, gracias a que se logra estudiar el consumo, tal como lo veremos dentro del mercado automotriz.

Estudio revela tendencia de millennials

Un estudio de la universidad de Colima reveló lo que representa para los millennials ser propietarios de un automóvil.

El estudio encontró el valor que los consumidores millennials otorgan a un auto, más allá del peso económico que estos tienen.

De acuerdo con el documento de la Universidad de Colima, los consumidores millennials encuentran en el automóvil un símbolo de estatus y consideran que las mujeres encuentran a un hombre con automóvil atractivo.

Estos elementos podrían servir para entender qué motivos tiene un consumidor millennial para hacerse de un automóvil.

Los insights de estudio revelaron que el automóvil incrementa el deseo sexual y la oportunidad de tener sexo, además de incrementar la autoestima de estas personas.

Uno de los aspectos que destacaron dentro de este estudio es que los investigadores aseguran que el promedio de los encuestados recurre a expresiones como hot, sexy y excitante para describir sus automóviles.

Como es de esperarse, este tipo de estudios apenas hace una referencia a un segmento de la generación millennial, por lo que si bien no puede tomarse como una tendencia, si es un recordatorio de qué aspectos sirven para entender desde qué perspectiva es adecuado evaluar la decisión de compra de un consumidor.

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Millennials en Estados Unidos

Un estudio de YouGov se dio a la tarea de descubrir cuáles eran las marcas preferidas entre los millennials que habían realizado la compra de un automóvil durante 2019.

La marca preferida fue Toyota, escogida por un 32 por ciento de los consumidores, mientras que la segunda marca elegida fue Honda, la cual fue preferida por un 27 por ciento de los consumidores.

La tercer marca en ser elegida fue Chevrolet, colocándose junto a Ford y Jeep, que ocuparon el cuarto y quinto lugar respectivamente, dentro de un exclusivo grupo de 5 marcas preferidas por el consumidor.

Lealtad de marca

Un elemento que vale la pena ser estudiado es el que tiene que ver con la fidelidad de marca, según un estudio de Global Web Index.

La plataforma advierte que en comparación con la generación Z, los millennials tienen una mayor fidelidad de marca.

Dentro del estadio de esta firma el 60 por ciento de los millennials dijo que una vez que encuentra una marca es leal a ella, por lo que su disposición a estas es mayor que expresada por la generación Z, luego de que solo un 55 por ciento de ellos reconociera mantener esta fidelidad por una marca.