EUA y Reino Unido.- Un estudio realizado a 400 profesionales del sector creativo (incluidos directores de arte y diseñadores gráficos) por parte de la plataforma iStock y KRC Research, demuestra que la creatividad en publicidad está bajo amenaza debido a hechos como la falta de inspiración, medios y tiempo, que limitan a las ideas brillantes en el terreno creativo. Un 48% de los encuestados cree que la creatividad en la industria se ha estancado.

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“Free the Creative” destaca que los creativos se están encontrando con muchas dificultades actualmente al momento de crear campañas creativas:

• El 60% de los creativos tuvieron grandes ideas pero no contaron con respaldo suficiente para llevarlas a cabo.
• El 70% de los creativos pide más tiempo para poderlo dedicar a inspirarse.
• 63% declara que no cuenta con tiempo suficiente para la reflexión e inspiración creativa.
• 23% manifiestan dedicar menos de dos horas al día a realizar trabajo creativo.
• Sólo el 34% de los encuestados elige su lugar de trabajo como uno de los tres lugares donde busca inspiración.
• El camino al trabajo, la regadera y el ejercicio son las tres actividades favoritas para encontrar inspiración.
• El 71% de los creativos cree que las nuevas herramientas y tecnologías les ayudan a ser más creativos.
• 50% de los creativos son fotógrafos en su tiempo libre.
• 30% prefiere la escritura, el dibujo o la pintura.

Como otro estudio confirma, los tiempos de descanso y los periodos dedicados exclusivos a la inspiración redundan en un mejor desempeño de los equipos creativos. Simone Ritter, candidata a doctorado por la Universidad de Radboud en Países Bajos, realizó un estudio en el que los participantes más eficaces para identificar mejores ideas fueron aquellos que habían gozado de más tiempo para descansar.

Esta investigación revela cuestiones importantes de la creatividad hoy en día, que resultan importantes debido a que los ingresos en publicidad a nivel global representan cerca de medio trillón de dólares.