• Se prevé que las ventas mundiales de eCommerce pasen de los 5,2 billones de dólares en 2021 a más de 8 billones en 2026.

• En México, las ventas online o eCommerce representaron cifras por encima de los 401.3 mil millones de pesos.

• TikTok, la poderosa red social china, es la única red social posicionada en el Top 10 de las marcas más valiosas del 2023.

Como cada año, Brand Finance presenta su informe en el que da a conocer cuáles son las marcas más valiosas del mundo, ranking que, este año, ha sorprendido al incluir a TikTok como una de las 10 marcas más relevantes.

El 2020, el año de la pandemia, supuso un cambio de chip a nivel mundial, modificando, por entero, los hábitos de consumo que, hasta antes de la emergencia sanitaria, prevalecían en los consumidores de todas partes del mundo.

Como es bien sabido, el comercio electrónico, o eCommerce, tuvo un crecimiento verdaderamente importante e, incluso, se prevé que, de cara a los próximos años, seguirá siendo un pilar entre los consumidores.

Tan sólo en 2021, de acuerdo con un informe de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), las ventas online o eCommerce representaron cifras por encima de los 401.3 mil millones de pesos, con un crecimiento del 27 por ciento respecto al 2020.

Por otro lado, se prevé que  las ventas mundiales atribuidas al eCommerce pasen de los 5,2 billones de dólares en 2021 a más de 8 billones en 2026, hecho que deja en claro que la digitalización continuará en ascenso, a medida que, incluso, el acceso a internet y los distintos dispositivos móviles también mantengan un comportamiento hacia adelante.

De igual forma, gran parte de lo que destacó el incremento de las ventas online tiene relación con la importancia que cobraron las redes sociales que, finalmente, debieron de adaptarse a una nueva realidad en la que, ahora, los consumidores buscan en sus plataformas.

Partiendo de esta premisa, ha quedado claro que, desde el inicio de la pandemia, TikTok se convirtió en esa ventana, además de entretenimiento, de posicionamiento de marcas en aras de llegar a una nueva ola de consumidores mucho más adheridos a las plataformas digitales.

Estudio revela cuáles son las marcas más valiosas del mundo

Dicho lo anterior, y retomando el más reciente estudio de Brand Finance, en el ranking de las 10 marcas más valiosas del mundo, TikTok aparece en la posición número 10, siendo la única red social que aparece en dicho conteo y la segunda marca china del listado.

Al día de hoy, se sabe que la red social desarrollada por ByteDance cuenta con 1.7 mil millones de usuarios a nivel global, además de que, en 2021, se convirtió en el sitio web más buscado en todo el mundo, superando a gigantes como Google, Amazon, Facebook, entre otros.

Ahora bien, para 2023, Amazon es, según lo publicado por Brand Finance, la marca más valiosa del mundo, mientras que la mexicana Corona Extra aparece hasta la posición número 303.

Sin duda, la pandemia ha sido el factor principal de la pérdida que registraron dichas marcas y, tal como lo señala el informe de Brand Finance, expertos afirman que “el impacto económico del Covid-19 en América Latina será considerable, debido sobre todo a la caída en las exportaciones, la fuga de capitales, el desplome del turismo, el colapso de las remesas y la contracción económica y el desempleo causados por las restricciones impuestas para controlar la pandemia”.

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