Por:Verenise Sanchez
Cada día la competencia entre marcas es más reñida. En los últimos tres años se han registrado más de mil en México, de acuerdo con datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, y todas ellas realizan diversas estrategias de mercadotecnia para destacar.
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Sin embargo, la exposición no garantiza su éxito, ya que la gente sólo pone atención a aquellas que son atractivas y trascendentes en su vida diaria. Es importante saber cuáles son los elementos que colocan a una marca en la mente y el corazón del consumidor.
De acuerdo con el Estudio Anual de Marcas 2013, realizado por el departamento de Investigación de Merca2.0, la preferencia a una marca lo genera el producto, pues tres de las cinco características que destacaron los encuestados sobre sus marcas favoritas están relacionadas con la imagen.
El estudio de marcas confirmó que existe una correlación positiva entre inversión en marketing publicitario y preferencia de marca.Si bien el consumidor se dice renuente a recibir y aceptar mensajes comerciales, su preferencia esta claramente influida por los mensajes.
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