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El mercado de condones podrĆa alcanzar a nivel mundial un valor de siete mil millones de dĆ³lares durante 2019, segĆŗn proyecciones de Research and Markets y Statista estimates.
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Los millennials son el grupo nĆŗmero uno en consumo en el mundo, lo que hace observar a este segmento de mercado de manera constante.
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Los condones han dejado de ser prioridad en ls prƔcticas sexuales, ya sea porque no se tiene actividad o se experimentan encuentros sin su uso.
Los condones son uno de los productos con mayor relevancia en el mercado, por su impacto en la salud de los consumidores.
Sin embargo, hay una serie de estudios que tratan de correlacionar las prĆ”cticas sexuales de los consumidores millennials con una menor venta de condones. Lo que debe llamar la atenciĆ³n es la respuesta de las marcas ante estos fenĆ³menos.
ĀæLos millennials ya no tienen sexo?
Hay dos estudios que logran precisar la correlaciĆ³n entre una menor venta de condones y los consumidores millennials.
El primero fue conducido por la General Social Survey y el segundo estuvo a cargo de Nielsen.
Los resultados de la General Social Survey encontraron que durante 2018, las personas con edades de entre 18 y 25 aƱos aseguraron que no habĆan tenido una pareja sexual en 12 meses
El segundo estudio fue conducido por Nielsen y encontrĆ³ que la venta de condones se ha contraĆdo en tiendas de Estados Unidos de 519 millones de dĆ³lares registrados durante 2015 a 486 mdd en 2018.
Otros factores que han reducido la venta de condones
Un estudio conducido por YouGov y Public Health England encontrĆ³ que las personas de entre 16 y 24 aƱos ya no usaba el condĆ³n, porque disfrutaba mĆ”s la prĆ”ctica del sexo sin esta protecciĆ³n.
Hay una creencia de que los consumidores millennials estĆ”n dejando de usar mĆ©todos anticonceptivos porque ya no hay una preocupaciĆ³n sensata por la contracciĆ³n de enfermedades transmisiĆ³n sexual o embarazos no deseados, pues incluso el consumo de pastillas anticonceptivas se ha reducido, tal como lo asevera El PaĆs, al reconocer que su menor consumo se debe a querer evitar los efectos secundarios, un mayor cuidado en la salud, por feminismo y porque muchas mujeres dicen que va en contra de su veganismo.
La actuaciĆ³n del consumidor cambia el negocio
AsĆ como la prĆ”ctica sexual de los consumidores millennials ha impactado en el mercado de condones, hay otros segmentos que han tenidos que adaptarse a estas nuevas tendencias.
Esto lo hemos visto en los cereales de Kelloggās, que han cambiado el diseƱo de sus empaques para no solo adaptarse a exigencias regulatorias, sino a los estilos de vida mĆ”s saludables que viven los consumidores.
AsĆ es como se confirma que la actuaciĆ³n del consumidor cambia el sentido de los negocios y ahora estos responden adaptĆ”ndose con nuevos productos o promoviendo campaƱas que logran hacer relevante el papel creativo con que comunican sus ideas comerciales al mercado.