España, Madrid.- El más reciente estudio sobre tendencias de marketing móvil en España ha dado a conocer datos relevantes sobre la evolución de estas estrategias, el tipo de consumo y la percepción del usuario sobre la publicidad móvil. Este estudio se realizó en España y analizó a un universo de mil encuestas realizadas a personas entre 18 y 55 años. El estudio también resalta los resultados más importantes sobre formatos publicitarios.
Más notas relacionadas:
Facebook y Amazon: la hora de los smartphones ha llegado
Estudio: El consumidor de contenidos online sí “paga por ver”
Video online como estrategia de relaciones públicas
De acuerdo con el informe de IAB España, el smartphone se ha convertido en el rey de los dispositivos móviles, pues un 80% de los encuestados dispone de uno de estos aparatos, frente al 59% de personas que tenían un teléfono inteligente en 2012 en aquel país.
En el acceso a internet, dice la investigación, los teléfonos igualan a las computadoras portátiles como dispositivo de acceso diario. El primero se utiliza con una frecuencia del 86% y el smartphone en 88%.
De acuerdo a la edad, en la franja de 18 a 25 años, el 91% de los encuestados dispone de un smartphone y en el rango de los 46 a los 67 años la cifra desciende al 67%.
En el territorio español, Android también domina el mercado de los dispositivos móviles con un 78% de participación. Le sigue Apple con 11%.
En el apartado de marketing móvil resalta que los formatos más conocidos de impactos publicitarios son los banners en smartphones y los anuncios estáticos en tablets.
Finalmente, las acciones que más atraen a los españoles para accedes a diferentes tipos de publicidad son:
Recibir cupones (59%)
Ir a la web de la marca (45%)
Descargar contenido (26%)
Jugar o interactuar (18%)
