México.- De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, la inversión en medios exteriores en México durante 2013 fue de aproximadamente 4 mil 32 millones de pesos, cifra que si bien fue marginalmente superior (0.05 por ciento) a los 4 mil 30 millones que se invirtieron en dicho sector durante el año anterior, terminó por significar un retroceso para la industria toda vez que representó una caída del 0.08 por ciento dentro de la inversión total en medios (74 mil 25 millones de pesos).
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No obstante esta pérdida de peso que han experimentado los medios digitales dentro del mix de medios de los anunciantes (fomentada en gran medida por el gran crecimiento que mantienen las plataformas digitales, cuya inversión pasó del 6.84 por ciento en 2012 al 7.30 por ciento en 2013), las sensaciones dentro del sector son en general positivas, pues consideran que éstos atraviesan un momento de evolución bastante interesante.
Para Gustavo Solís, director comercial de Grupo IMU, los OOH cuentan con una gran ventaja sobre el resto de los medios, pues a diferencia de la televisión, la radio o los medios impresos, los cuales necesitan forzosamente de una acción (comprar, encender, sintonizar, etc); los exteriores son sumamente intrusivos y lo único que necesitan por parte del consumidor es que éste salga a la calle.
Si no puedes con el enemigo…
Si bien el gran crecimiento que los medios digitales han experimentado en los últimos años ha conllevado un cambio radical en la forma en que los anunciantes invierten su dinero, este desarrollo de las plataformas digitales también ha provisto a los medios exteriores de una gran cantidad de nuevas herramientas a la espera de ser explotadas para su beneficio.
*Más detalles sobre el artículo en la edición impresa de enero 2015.
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