Las marcas cada vez más le dicen adiós a la línea offline / online, saben que el consumidor es convergente y buscan estrategias integrales y que permitan un mayor contacto y penetración con sus audiencias. Sin embargo, la TV abierta reina todavía.
Según la investigación de Merca2.0, la inversión en medios en México durante 2011 fue de 65 mil 488 millones 514 mil pesos, un 6 por ciento más que en 2010, año en que la industria comenzó a recuperarse después de un 2009 donde la caída fue superior al 2 por ciento.
Para 2012 la industria sigue en expansión y se prevé que crezca un punto por ciento adicional, es decir 7 puntos porcentuales, lo que habla del repunte y recuperación sostenida de la industria durante los últimos dos años, a pesar del clima político en el país, los altos niveles de inseguridad que transforman continuamente los hábitos del consumidor, sobre todo en los polos norte y sur del país.
Por Jorge García
*Más detalles de este artículo en la edición de ABRIL de Merca2.0
