@morawar

Para los de mi generación (y anteriores) es muy probable que entiendan la frase que titula la columna.

Era una campaña para el detergente líquido Vel Rosita, donde resaltaba que gracias al uso del producto toda la ropa que se lavaba permanecía como “nuevecita” y la cuidaba tanto que parecía de estreno.

Aparte de ser una de las frases más recordadas en la publicidad, la tomo como referencia para darles a conocer el listado de “Los 10 mejores rediseños de logotipos de todos los tiempos” de acuerdo a Jennifer Wood, columnista del portal de nuevas tendencias complex.com.

Wood señala, de manera muy acertada, que si una imagen dice más que mil palabras, un logo bien diseñado (y renovado) puede duplicar el valor de la marca.

Así que bajo ese concepto, si una marca debe siempre reaccionar para no morir (a pesar de la fuerte competencia que pueda tener y que se presenta en todos los ámbitos a nivel internacional) de igual manera su imagen debe ser viva y tener la capacidad de reinventarse, adaptarse y ajustarse de acuerdo a las necesidades del mercado y de los consumidores/usuarios.

Este es el listado:

1.- Target
La tienda departamental cambió su logo, desde su nacimiento en 1962, en 1968 y desde esa época ha logrado permanecer en la mente de la gente con cambios mínimos. Esto demuestra que no es necesario hacer cambios constantes y que cuando se hace correctamente se puede quedar exitosamente.

2.- Nike
La marca de la “palomita” ya era muy reconocida y de todas maneras vieron conveniente cambiar. Eso si, permaneciendo con el clásico “swoosh” diseñado por la estudiante de diseño de la Universidad de Portland, Carolyn Davidson. Por cierto, por el diseño original le pagaron solamente $35 dólares.

3.- Starbucks
Después de su imagen original de 1971 y con algunos cambios hasta ahora, la sirenita sobrevive.

4.- Itunes
Después de 6 cambios en tan solo 9 años concluyen en la imagen que quita al CD de su logo (¿de eso trata Itunes, no?)

5.- Netflix
Si su primera actividad en el 1997 (rentar DVDs por correo) cambió significativamente, también buscaron hacerlo con su imagen. Eso si, la esencia permanece.

6.- VH1
Un poco complicado seguir compitiendo en estos tiempos con toda la oferta que hay a nivel audiovisual, pero el canal de música se esfuerza.

7.- Discovery Channel
Si no se quiere mostrar como un canal aburrido de documentales y ciencia hay que tener una imagen renovada. La “D” es distintiva en toda su oferta de canales.

8.- Spotify
El primer logo parece que no daba para mucho tiempo, así que decidieron darle fuerza al ícono que distingue su servicio de streaming.

9.- UPS
Un cambio muy favorable. Más moderno y más fuerte en imagen.

10.- Delta
Si estaban saliendo de una quiebra, tenían que cambiar también la imagen para borrar el mal sabor anterior. Querían celebrar también su tradición y orgullo como empresa con 80 años de haber sido fundada. Lo logró.