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Esta historia coincide con un análisis que hicimos de la bebida alcohólica lanzada por Luisito Comunica, donde la relación influencer-consumo es clave.
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OnlyFans se ha popularizado por el tipo de contenidos que ofrece la plataforma en la actualidad.
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Un aspecto que ha consolidado a OnlyFans es la capacidad de crear contenidos.
Crear contenidos para OnlyFans es toda una disciplina y de ello dio cuenta una estrella de la plataforma, que mostró qué compra en Amazon, dando a conocer la lista de productos que recomendaba le compraran.
Este fenómeno nos da cuenta de qué consume un creador de contenidos y cómo estas personalidades han encontrado en redes sociales un escenario de comunicación muy fuerte, sobre todo cuando vemos estudios como uno conducido por Frankwatching, donde descubrió que un 85 por ciento encontró en estas plataformas una oportunidad para incrementar su exposición, 75 por ciento vio la posibilidad de aumentar su tráfico; 66 por ciento pudo generar leads y 58 por ciento desarrollo fans leales.
Compras de OnlyFans
Una estrella de OnlyFans conocida como Etzane (@etzane, Instagram) mostró en redes sociales dos importantes hechos alrededor de los usuarios que recurren a esta plataforma. El primero fue el motivo por el cuál entró a esta plataforma y el segundo, lo que compra en Amazon cuando se trata de crear contenidos para redes sociales.
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La mujer hizo pública su Wishlist dentro de la plataforma en donde aparecen una máscara para pestañas de la marca Essence; un vibrador de succión y de clítoris con controles vía Bluetooth; látigos suaves, kit de iluminación, un telón de fondo, así como un traje de baño de anime.
Otro de los productos que pide son un conjunto de lencería de diablo, además de un baby doll de “mujer sexy”.
Del resto de productos recomendados para compra por la mujer destaca una cola de conejo, además de dos paquetes de luces de video led. En total tiene 22 productos agregados y aunque la mayoría de estos productos ya tiene varios meses publicados, nos da una clara idea de cuál es el perfil de compra de los creadores de contenido en plataformas como OnlyFans.
La acción de la creadora de contenido nos deja un interesante antecedente de cuáles son los productos que llaman la atención en redes sociales, donde un elemento es importante a considerar y es el que nos advierte los retos que tienen las marcas hoy en día en comunicación con el mercado.
Ante esta comunicación es de reconocer lo importante que se ha vuelto la comunicación de marca en la actualidad y no solo eso, el interés que han encontrado las marcas en este segmento, desarrollando actividades torales ante el consumidor.
Frente a estas actividades, un recurso tremendamente importante a tomar en cuenta en la actualidad tiene que ver con la forma como las marcas están involucrándose cada vez más y que nos recuerdan los recursos estratégicos a la mano.
Un caso muy importante a considerar en estos momentos es el que tiene que ver con la manera como las marcas están involucrándose hoy en día, ante recursos cada vez más interesantes, como lo son la innovación que los creadores de contenido plantean en consumo no solo mostrando lo que compran, sino demostrando lo que sus productos que lanzan al mercado son capaces de cambiar en el consumidor.
Esto lo vimos con el caso de Luisito Comunica cuando sacó al mercado Gran Malo, el cual se convirtió en referente en el mercado no solo por ser una bebida alcohólica impulsada por un influencer, sino porque cuando se consultó lo más vendido en la sección de despensa de Amazon, el producto figuraba en los primeros tres lugares de compra, lo que llevó a observar que en la compra de despensa, el consumidor mexicano que hacía sus compras en Amazon incluía un producto lanzado por un influencer.
El común en estos dos casos es el consumo que se puede estudiar a partir de la creación de contenido y cómo el producir historias y los productos que resultan de estas narrativas trascienden ante el consumidor.
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