Estrategias para posicionar productos en marketplaces

En el mundo del comercio electrónico, el posicionamiento de productos en marketplaces se ha convertido en una competencia donde la visibilidad y la relevancia son clave. Es por eso que ante la diversidad de ofertas, destacar entre la multitud es esencial para atraer la atención de los consumidores y generar conversiones significativas. Hablemos sobre estrategias efectivas para lograr un destacado posicionamiento de productos en marketplaces.

Si bien la adopción del ecommerce en América Latina aún es menor que en otros mercados emergentes, el número de compradores online en la zona no ha parado de crecer en los últimos años y al cierre de 2021 ya se situaba por encima de los 294,5 millones. Y no sólo eso, sino que se prevé que la tendencia positiva se mantenga en el próximo lustro hasta aproximarse a los 388 millones a cierre del 2027.

Por su parte, Mercado Libre ha desempeñado un papel clave en el desarrollo del sector en América Latina y a día de hoy, sigue siendo el gigante a batir. Sólo en el cuarto trimestre de 2021, la plataforma de comercio electrónico creada en Argentina generó más de 2 mil 100 millones de dólares. Pero esta facturación no llama la atención si se considera su buen posicionamiento global y su elevado grado de popularidad entre la población tanto fuera como dentro de las fronteras de la región. A fin de cuentas, se trata del cuarto marketplace online más visitado del mundo, con un tráfico mensual que a junio de 2022 se aproximaba a los 512 millones de accesos.

Claro que a nivel mundial, con cerca de 5 mil millones de visitas en 2022, Amazon se consolida como el principal marketplace online del mundo. Mientras que Ebay, al que los usuarios accedieron en alrededor de 2 mil millones de ocasiones durante este año, ocupó la segunda posición. Rakuten, por su parte, completó el podio.

Y es que cuando se habla de comercio electrónico, es casi un hecho que Mercado Libre o Amazon sean los primeros nombres que vienen a la cabeza. Y es que su reputación les precede, ya que no sólo han forjado el camino de las ventas minoristas en internet durante más de dos décadas, sino que han sabido mantener su liderazgo entre los consumidores.