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Un estudio de la consultora McKinsey de 2023 señala que el 43 por ciento de las compañías que lideran el mercado en su categoría.
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La publicidad y la mercadotecnia ATL utilizan medios tradicionales como radio, televisión, prensa escrita o publicidad exterior.
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De 2020 a 2021 el crecimiento del Marketing Digital fue de 36.9 por ciento hasta llegar a los 56,114 millones de pesos.
Las estrategias de publicidad offline y experiencial son enfoques efectivos para conectar con los consumidores en el mundo físico y crear experiencias memorables. Aunque la era digital ha transformado el panorama publicitario, estas estrategias siguen siendo fundamentales para lograr un impacto duradero en la mente de los consumidores.
Publicidad Offline
A pesar del auge de la publicidad en línea, la publicidad offline sigue siendo relevante para llegar a audiencias locales y segmentos específicos. Según un informe de eMarketer, en 2021 se destinaron más de $97 mil millones de dólares a publicidad exterior en todo el mundo. Esta cifra demuestra que los anuncios en exteriores, vallas publicitarias y anuncios en revistas siguen siendo estrategias valiosas.
Experiencias en Eventos y Activaciones de Marca
Las experiencias en eventos y activaciones de marca permiten a las empresas interactuar directamente con los consumidores. Un estudio de Event Marketing Institute reveló que el 91 por ciento de los consumidores tienen una opinión más positiva de las marcas después de participar en un evento. Ejemplos notables incluyen el “Coca-Cola Happiness Truck” que recorre ciudades entregando refrescos y generando sonrisas, y las tiendas emergentes (pop-up stores) que crean exclusividad y urgencia.
Casos de Éxito
Un ejemplo icónico de publicidad offline es el “Clydesdale Horses” de Budweiser en los Super Bowl. Este comercial ha generado un gran impacto emocional y se ha convertido en un fenómeno cultural. Por otro lado, la campaña de Dove en la que instalaron un letrero que decía “Hermosa” y “Promedio” sobre dos puertas, alentando a las mujeres a elegir la puerta que ellas consideraban reflejaba su apariencia, fue un éxito en términos de participación y conversación.
Medición de Resultados
La efectividad de estas estrategias se puede medir de diversas formas. Las activaciones de marca pueden ser seguidas mediante métricas como la participación del público, interacciones en redes sociales, asistencia y generación de leads. La publicidad exterior se mide a través de la visibilidad, recordación y el aumento del tráfico hacia los puntos de venta.
Las estrategias de publicidad offline y experiencial continúan siendo vitales en el panorama de marketing actual. Aunque la digitalización ha ganado terreno, estas tácticas ofrecen oportunidades únicas para establecer conexiones emocionales y experiencias tangibles con los consumidores. La combinación de ambas estrategias puede crear campañas poderosas que impulsan el reconocimiento de marca, la lealtad del cliente y, en última instancia, el éxito comercial.
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