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Cada vez son más las fechas especiales creadas y dirigidas a nichos en específicos, por lo que las marcas deben tenerlas en cuenta en sus estrategias de marketing estacional.
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Una de las mejores formas de sacarle provecho a fechas importantes es la tematización de las campañas de promoción.
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Starbucks ha vendido más de 600 millones de Pumpkin Spice Latte desde que se lanzó la bebida en 2003.
Una de las estaciones más esperadas es el otoño y con ello sus productos edición limitada, aunque lo cierto es que los colores, olores, sabores, y claro, la avalancha de marketing vinculada a la llegada de esta temporada comienzan a inundar a decenas de marcas.
Como Starbucks y su Pumpkin Spice Latte, bebida que gracias a su delicioso sabor cumple 20 años siendo una de los favoritas del otoño. Aunque para este 2023, Starbucks estrenó dos nuevas bebidas, la Iced Pumpkin Cream Chai Tea Latte y el Iced Apple Crisp Oatmilk Shaken Espresso, así como un nuevo producto de panadería, su croissant de manzana horneado.
El Globo también anunció su producto estrella de temporada, su delicioso Pan de Muerto.
Mientras que Walmart se llena de tonos naranjas para dar la bienvenida al otoño con sus calabazas.
Por su parte, el Costco anuncia la llegada de su clásico pay de calabaza.
Es así como en esta época del año todos los productos que tienen que ver con calabazas se vuelven los más demandados. Lo que permite al marketing estacional aprovechar la demanda que surge en determinadas temporadas del año, un ejemplo más lo tenemos con Ben & Jerry’s, marca que lanza sabores especiales durante el verano, en especial porque la demanda por este producto debido a las altas temperaturas es mayor.
Y es que cuando se acerca una temporada en específico, los consumidores se llenan de emociones que prácticamente el marketing aprovecha para anticipar celebraciones, como lo hace Liverpool y su área navideña llena de esferas, árboles y un sin fin de accesorios para el hogar que recuerdan que se acerca una de las épocas favoritas del año.
Las épocas del año tienen un enorme impacto en los consumidores, lo que ayuda a las diferentes marcas a sobresalir. El ejemplo claro lo pone Starbucks todos los años con su famoso Pumpkin Spice Latte, bebida esperada a nivel mundial cuyo objetivo es crear un sentimiento de anticipación y emoción alrededor de este clásico otoñal. De hecho, esta bebida se ha convertido en un referente de esta época del año, además de reforzar la imagen de Starbucks como una marca innovadora que ofrece productos únicos y exclusivos.
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