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La expectativa de inversión es positiva dentro de la industria publicitaria, por lo que es importante analizar cómo ha sido este ejercicio durante la contingencia.
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La inversión en publicidad se ha convertido en un importante fenómeno que mide el desempeño económico en momentos como la contingencia que atravesamos.
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México es uno de los mercados más audaces durante la contingencia sanitaria.
La inversión en publicidad por parte del gobierno federal se ha concentrado en diversos medios, con gran tradición en el mercado mexicano y siguen siendo un referente de la tendencia que hay en México de lograr a través de estos canales campañas que destacan.
Como es de esperar, un elemento que es de profundo valor en este ejercicio es el que tiene que ver con entender la capacidad que tiene el mercado de medios de lograr ayudar a las marcas en su ejercicio ante el consumidor, sobre todo cuando se trata de cuentas como el gobierno federal, que en sexenios pasados era uno de los principales inversores en esta categoría.
La inversión del gobierno federal desglosada
En uno de los recientes informes publicados por Fundar y Artículo 19 se ha desglosado la inversión del gobierno federal en publicidad, durante el año en que se propagó la pandemia por todo el mundo y durante el cual se ejerció un presupuesto de 2 mil 248 millons de pesos, lo cual es menos a los dos mil 452 mdp que se habían autorizado para este ejercicio fiscal.
Con base en un comparativo con el segundo año de gobierno pero del sexenio de Enrique Peña Nieto, el gasto es claramente bajo, ya que durante este periodo se gastaron 11 mil 398 millones de pesos.
Como es de esperar, el tema de salud motivó que las instituciones especializadas en esta materia concentraran la inversión que destinaron a medios, por lo que el Instituto Mexicano del Seguro Social ejerció 698 mil 117 millones 365 pesos, mientras que dependencias como el ISSSTE ejercieron un presupuesto de 145 mil 851 millones 782 mil pesos.
Otras dependencias como la Secretaría de Hacienda realizaron una inversión de 31 mil 119 mdp, mientras que la Secretaría de Gobernación, por ejemplo, tuvo acceso a una inversión de más de 86 mil 847 mdp.
Respecto a medios, el que se llevó la mayor parte de la inversión fue Televisa con 222 mil 186 millones de pesos, seguido de Azteca con 213 mil 208 mdp y La Jornada con 208 mil 402 mdp.
Del Top Ten de medios que concentraron la inversión en publicidad del gobierno federal, Milenio solo se llevó 48 millones 892 mil pesos, mientras que Edición y Publicidad de Medios de los Estados obtuvo 52 millones 182 mil pesos.
Invertir en publicidad dentro de México
La inversión en publicidad dentro de México se ha convertido en una de las pautas más importantes que no podemos perder de vista y que ha llegado a los 4 mil 230 millones de dólares al menos eso es lo que se espera para este 2021.
Esta proyección es una interesante advertencia pues de cumplirse el estimado de la Asociación de Agencias de Medios, la industria se estaría recuperando de la contingencia sanitaria en que registró una inversión de 4 mil 150 mdd, cuando la inversión a niveles prepandemia era de 4 mil 300 mdd como los registrados durante 2018.
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