En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions las compañías de publicidad programática han cobrado un papel importante. Conversamos con Armando Rodríguez, VP de Oath en Latinoamérica sobre los retos que las compañías de ese sector deben enfrentar.
La publicidad programática es una de las áreas del marketing con mayor crecimiento. Sólo en Estados Unidos, durante 2017 se invirtieron más de 183 mil millones de dólares.
En el caso de Latinoamérica, el crecimiento ha sido un poco más lento pero las principales empresas del sector ya están presentes.
En la edición número 65 de Cannes Lions hay una decena de compañías dedicadas a publicidad programática presentes para buscar una sinergia con los creativos de todo el mundo.
Conversamos con Armando Rodríguez, vicepresidente de Oath en Latinoamérica sobre los retos en la región. Oath es la compañía que surgió cuando Verizon adquirió Yahoo y es su segundo año en el evento de la Riviera Francesa.
