El influencer marketing mantiene su crecimiento y los anunciantes recurren a él como una manera efectiva y creíble a la vez en un momento de maduración de la industria que exige parámetros más precisos para conocer su verdadero valor.

De acuerdo con un estudio publicado por SocialPubli.com, el 84 por ciento de los encuestados piensa que este tipo de estrategia es efectiva y han encontrado en ella una forma eficaz de conectarse con los consumidores en las redes sociales, de manera orgánica y a gran escala.

El estudio recogió datos de 150 empresas de Estados Unidos, Colombia, México, Perú, España y Portugal que aplicaron este método durante 2018.

Otro dato que arrojó fue que el 93 por ciento recurre actualmente al marketing con influencers para sus campañas y la tercera parte lo viene haciendo desde más de tres años, con miras en un 90 por ciento a aumentar su presupuesto para futuras campañas.

Antes que ventas, los anunciantes piensan que el marketing con influencers es efectivo para expandir el reconocimiento de la marca, generar engagement, alcanzar nuevos públicos objetivos y aumentar contenido generado por el usuario para la marca.

¿Qué debe tomar en cuenta tu estrategia?

A la hora de planear una campaña de marketing digital, los anunciantes creen que las opciones correctas para obtener el mejor ROI pasan por utilizar embajadores o influencers para posicionar a la marca y difundir sus valores, y publicidad online con opciones de Social Ads y SEM o programática.

Asimismo, con la madurez de la industria, ha llegado también un mejor entendimiento de las métricas que realmente importan.

A la hora de elegir a un influencer, los anunciantes prefieren el engagement o la tasa de interacción (29.2 por ciento) y el tipo de contenido y su calidad (23 por ciento) por encima del alcance o audiencia estimada (21 por ciento), el número de seguidores (14.2 por ciento) o el precio (12.4 por ciento).

Una tendencia de la industria que hay que observar en el informe es el aumento de los micro-influencers como una categoría potente en el marketing de influencers.

Cuando se les preguntó a las empresas sobre el rango de seguidores ideal para un influencer, los resultados de la encuesta resaltan un cambio evidente en las preferencias de los anunciantes que favorece una combinación de macro, mid y micro influencers.

La mayoría de los encuestados también considera a los micro-influencers como la principal tendencia de la industria para 2019.

Por su parte, el 52.6 por ciento de los encuestados asigna al menos el 10 por ciento de sus presupuestos al marketing de influencers. De estos, el 31.6 por ciento dedica del 10 al 25 por ciento del presupuesto y el 18.4 por ciento dedica más del 50 por ciento.

Llegar a la audiencia objetiva de la marca y generar confianza, y credibilidad se consideran los principales beneficios de colaborar con influencers.

Hablemos de engagement

La tasa de engagement es una de las métricas más destacadas con un 26.4 por ciento, seguida por las visitas y el alcance del 19 por ciento y el tráfico a la web del 13.2 por ciento.

El engagement o la tasa de interacción (29.2 por ciento) y el tipo de contenido y su calidad (23 por ciento) son los parámetros principales al elegir un influencer. Los anunciantes también consideran importante el alcance o audiencia estimada en 21 por ciento

Por otro lado, el número de seguidores (14.2 por ciento) o el precio (12.4 por ciento) pesan menos al momento de elegir un influencer.

¿Qué plataformas debemos observar?

Instagram es la red favorita para lanzar campañas con influencers. Las redes del grupo de Facebook son elegidas por 3 de cada 4 anunciantes para llevar a cabo acciones de marketing con influencers.

Más del 87 por ciento de los anunciantes prefiere que el influencer cree contenido original.

La originalidad de los contenidos y los nuevos espacios que los influencers ofrecen a las marcas son las razones principales por las que el marketing de influencers sigue vigente.

El 54 por ciento de los anunciantes prefiere externalizar la gestión de influencers con agencias o plataformas de expertos.