La Organización de las Naciones Unidas (ONU) creó el Día Mundial de la Televisión en conmemoración de la fecha en que la que tuvo lugar el primer Foro Mundial de Televisión en la Naciones Unidas en 1996.
Desde su creación, la TV se ha constituido como un medio importante para la industria de la publicidad y mercadotecnia por su masividad.
Su relevancia es incluso ponderada en las redes sociales, en donde la tendencia #DíaMundialdelaTelevisión ha generado 22 millones 696 mil 12 impresiones en 15 millones 371 mil 434 cuentas de Twitter, de acuerdo con cifras del sitio especializado TweetReach.
Su papel en ellas es destacado, aún con el auge digital y plataformas que buscan tomar su lugar, es por ello que por medio de cifras actuales te mostramos por qué continúa teniendo un papel protagónico en las estrategias.
La Primera Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales del IFT (Instituto Federal de Telecomunicaciones) reveló que 98 por ciento de los hogares en México posee al menos un aparato de TV, con un promedio de dos en cada casa. Es decir, si se tiene el presupuesto y se quiere llegar a grandes públicos, la TV es la opción.
De hecho, de acuerdo con el estudio Media Solutions, de Kantar Worldpanel México, ocho de cada 10 hogares mexicanos ven TV abierta, en donde predominan los NSE bajos (D/E), quienes representan 64 por ciento de los televidentes. De los cuales el 95 por ciento ve TV casi todos los días.
El 56.7 por ciento de los hogares cuenta con una suscripción a un servicio de televisión de paga, 1.8 por ciento más que hace un año. Dentro de los usuarios de televisión de paga predomina el nivel medio bajo, son el 36.1 por ciento, seguido del nivel alto con 24.3 por ciento de los suscriptores.
Rompiendo paradigmas
Contrario a lo que se cree, no sólo la gente con mayor edad o de estratos sociales bajos ve TV. De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, el 71.9 por ciento de los Millennials (nacidos a principios de los años 80 a 2000) dice que no confía en los noticieros, pero el 54.7 por ciento sí los ve y por televisión abierta, así que son la opción.
En tanto, Kantar Worldpanel México indica que los hogares cuya ama de casa pertenece a la Generación X (entre 35 y 49 años de edad) son más afines a ver de paga, mientras que en hogares con Baby Boomers (50 años) tienen el mayor alcance en TV abierta (77 por ciento).
Según el Estudio Anual de TV abierta 2017, quienes aumentaron su consumo de TV abierta lo hicieron porque ofrece más alternativas tecnológicas para sintonizarla: smartphones, tabletas, etcétera.
En promedio por región, en México, la primera opción de televisión abierta es la cadena TV Azteca, con 42.8 por ciento, seguida de Televisa con 31.8 por ciento de las preferencias.
Es así como la TV continúa siendo un medio necesario en la ejecución de una estrategia en la que se busque abarcar a un público de forma masiva.
