La esperanza de los estrategas de marketing es que el 2021 no puede ser tan malo como este año, pero ¿qué indican las previsiones? para comenzar hay un dato esperanzador, el 41 por ciento de las empresas aseguró que va a incrementar su inversión publicitaria.
De acuerdo con el estudio “Expectativas anunciantes Media Ad Spend 2020-2021” de la Interactive Advertising Bureau (IAB) México, las principales empresas de publicidad digital en el país revelan que en comparación con este fatídico 2020 sí habrá una recuperación marcada, aunque a pesar de tener una visión alentadora, el 11 por cieno de las 46 compañías encuestadas se mantendrá cautelosa al no realizar ningún ajuste en su inversión publicitaria. Un 20 por ciento todavía planea reducirla.
Y es necesario advertir que será a partir del segundo trimestre cuando todo comience a marchar mejor, cuando 46 por ciento de las firmas incentive su gasto publicitario, pues ya para julio y septiembre, el 49 por ciento de las compañías elevará sus inversiones. Durante el tercer trimestre del próximo año ya habría una recuperación clara en la inversión, aunque el 43 por ciento reducirá su gasto publicitario en este periodo.
Para poner en perspectiva lo que esto significa, se pueden comparar las cifras entre abril y junio de este año, con solo 20 por ciento de las empresas con mayor inversión en marketing y el próximo año, sería el 46 por ciento.
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En cuanto a marketing es claro que el 47 por ciento apostará por la segmentación de audiencia, la compra programática y la generación de mensajes que favorezcan el valor de la marca.
En tanto, desde Talkwalker revelaron que entre los insights que los profesionales de marketing deben de conocer previo al comienzo de 2021, según datos obtenidos en encuestas realizadas a una base de datos de más de 2 mil marcas globales, agencias y clientes, están cuatro claves de contenido: los conceptos comunidad, sin contacto, higiene y compasión, que al parecer marcarán el tono de las conversaciones en 2021.
Y que será realmente importante el Gaming social ante el número de personas que se identifican como jugadores disparándose en los últimos meses, pasando de 31.1 millones en agosto de 2019 a 41.2 millones en julio de 2020, con un repunte de 32 por ciento, sobre todo a raíz del confinamiento.
Finalmente, desde Mindshare se identifica como insight clave a las generaciones jóvenes en bancarrota. Los jóvenes de 18 a 34 años de edad fueron los más afectados económicamente y los de más de 65 años los menos afectados. Específicamente en México, los más afectados son la fuerza laboral de 35 y 44 años.
