- Tesco, el supermercado británico más conocido, modificó temporalmente su logotipo, reemplazando las letras por imágenes de productos frescos.
- La campaña “Icons” busca resaltar la calidad y frescura de sus alimentos.
- Se lanzó el 21 de octubre y estará activa hasta el 10 de noviembre en el Reino Unido.
El icónico logotipo del supermercado británico Tesco, que incluye su nombre acompañado de cinco líneas azules, representa un referente visual para los consumidores del Reino Unido por muchos años.
Sabiendo esto, en una decisión de marketing más que interesante, la agencia de publicidad BBH Londres (y la empresa, claro) decidieron modificar su identidad visual con el objetivo de resaltar la calidad de sus productos alimenticios.
La estrategia combina creatividad y marketing visual. Veamos.
La nueva campaña, bautizada como “Icons”, fue lanzada esta semana. En lugar de seguir las reglas tradicionales del marketing que indican que las marcas no deben modificar su identidad visual de manera abrupta, Tesco decidió romper con esas normas.
El resultado es una campaña en la que su logotipo habitual fue reemplazado (temporalmente, claro) por imágenes de productos frescos de alta calidad.
El enfoque de la campaña consiste en sustituir las letras del nombre “Tesco” con alimentos frescos que se venden en sus tiendas.
De este modo, productos como cebollas, pimientos, fresas, huevos, filetes de salmón y tomates ocupan el lugar de las letras sobre las características franjas azules que acompañan el logo.
Este juego visual busca capturar la atención del público, mientras se mantiene la esencia del logotipo original, y se refuerza con el conocido eslogan de la marca: “Every little helps” (Todo ayuda).
Supermercado Tesco cambia su logo para una campaña
Las imágenes tienen el objetivo de destacar la frescura y calidad de los alimentos que Tesco ofrece a sus clientes.
La intención detrás de la propuesta es clara: demostrar que, más allá de un simple logo, los productos que ofrece el supermercado hablan por sí mismos y son el verdadero atractivo para los consumidores.
Murray Bisschop, director de Marketing de Tesco en Reino Unido, dijo: “Queríamos una campaña que resaltara la calidad de nuestros productos de una manera ingeniosa y visualmente atractiva. Estamos encantados con el resultado, y espero que la gente disfrute tratando de adivinar las letras y se inspire para su próxima comida”.
Las declaraciones, publicadas por Little Black Book y RW, reflejan el optimismo de la cadena respecto al impacto de la campaña.
La campaña “Icons” se activó el lunes 21 de octubre y estará visible en el Reino Unido hasta el 10 de noviembre.
Cambios de logo en otras marcas reconocidas
Tesco no es la primera marca de renombre que altera su logotipo para una campaña.
A lo largo de la historia de la publicidad, muchas empresas globales han modificado sus identidades visuales para transmitir un mensaje específico.
Un ejemplo icónico ocurrió con Burger King, que para una campaña puntual relacionada con el cumpleaños de la Reina Isabel cambió su nombre a Burger Queen. El movimiento fue bien recibido y logró captar la atención del público de una manera divertida y respetuosa.
Otra modificación notable fue la de Coca-Cola, que durante una campaña de verano decidió reemplazar su logotipo por los nombres de personas comunes en las etiquetas de sus botellas.
Un clásico es el de Google, que modifica habitualmente su logotipo con los llamados “Google Doodles”, pequeñas alteraciones del logo que conmemoran días festivos, aniversarios y figuras históricas.
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