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Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.
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En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.
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En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.
La publicidad es una de las herramientas de comunicación más usadas en todo el mundo, es por eso que gracias a su fácil difusión está al acecho de cualquier persona. Ante eso, Alemania quiere vetar toda la publicidad que promueva la comida rápida en los niños.
La publicidad se puede definir como toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover, de forma directa o indirecta, un producto o servicio.
En ese sentido, la importancia de esta industria se puede ver reflejado en el gasto en publicidad en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.
Asimismo, datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.
Alemania y sus nuevos vetos
Tras una nueva orden del ministro de Agricultura alemán, Cem Özdemir, se ha propuesto vetar todos los anuncios dirigidos a los niños de alimentos poco saludables con alto contenido en sal, grasa y azúcar.
Pues de acuerdo a Özdemir, es crucial esta toma de decisiones, aunque sean drásticas para frenar la obesidad y proteger la salud de los niños del país europeo.
En ese sentido, el plan del ministro consiste en reducir la publicidad de comida basura en todos los medios relevantes para los niños, incluyendo la televisión, la radio y hasta redes sociales como YouTube e Instagram.
Por lo que se estima que en el futuro, esta publicidad solo se permitiría entre las 11 de la noche y las 6 de la mañana.
El ministro no está a favor de una prohibición total de la publicidad de alimentos poco saludables, pero cree que los anuncios no deberían estar dirigidos específicamente a los niños, tomando en cuenta que en Alemania, uno de cada dos ciudadanos tiene sobrepeso y el 15 por ciento de los niños supera el peso recomendado.
Asimismo, si el proyecto se lleva a cabo, la publicidad impresa en revistas para niños y la publicidad exterior en la proximidad de colegios y centros de ocio que promocionen dulces y otro tipo de comida chatarra también serán vetadas.
Ante esta medida, algunas asociaciones de consumidores piensan que el veto debería ir más allá y afectar al emplazamiento estratégico de alimentos poco saludables en los supermercados.
Aseguran que se debe frenar en estos establecimientos, donde muchos padres se sienten presionados por sus hijos para comprar estos productos.
Son muchos los países que están aplicando medidas contra la publicidad que promueve una vida no saludable, como algunas naciones que prohíben anuncios y la promoción de cigarrillos, alcohol o hasta comida chatarra en sus publicidades, con el fin de mejorar la calidad de consumo de las personas.
En resumen, siendo la publicidad un medio que está al alcance de todos, es importante regular lo que se muestra en estos espacios que generan un impacto con el mensaje que llevan.
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