La creatividad detrĆ”s de una marca es un factor que crece dentro del mercado, mediante acciones que se piensan cada vez mĆ”s en función del perfil del consumidor, el contexto del mercado y la innovación tecnologĆa.
Construir una marca es un elemento que importa cada vez mƔs dentro del mercado a travƩs de acciones que parecen vincularse de mejor forma con los consumidores, a travƩs de acciones que encuentran en la creatividad, la pauta innovadora con la que logran diferenciarse del resto.
Al cumplir con este elemento, se puede empatar con la atención del consumidor, que estÔ interesado cada vez mÔs en mÔs en responder a las pautas creativas en donde se desarrolla aún mÔs este interés por la relación comercial.
La firma Horizont, por ejemplo, descubrió que esta fórmula ha servido a marcas como Volkswagen, Dot Corporation y Pink Ribbon, al calificarlas como las marcas mÔs creativas dentro de Alemania.
Gracias a esta sorpresa con que logran despertar la atención de los consumidores, muchas marcas han logrado consolidar departamentos concentrados en la innovación y creatividad, con pautas que son imitadas a nivel mundial.
Un ejemplo es Apple, la presentación de sus productos a través de espectÔculos protagonizados por sus altos directivos como Steve Jobs o Tim Cook en la actualidad, fue la norma en el resto de firmas tecnológicas, que siguen apostando a este formato.
Una Obra que nos ayuda a entender con mayor detalle este fenómeno es The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand de Karen Leland.
Leland logra integrar una obra con consejos de buenas prÔcticas, estrategias de marketing y procesos, gracias a que ayuda a los lectores a identificar la fórmula de recomendaciones que servirÔ a sus marcas.
The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand
Karen Leland