El uso de chatbots se ha establecido a nivel internacional, por la influencia que este recurso tiene en administrar los recursos digitales.
Un estudio de Smart Insights encontró que entre las tĆ©cnicas mĆ”s efectivas de marketing digital se encontraba el uso de la inteligencia artificial y el machine Learning. Estos elementos son hoy en dĆa aspectos fundamentales en una campaƱa y la oportunidad para lograr expectativas que deben de integrar de mejor forma al consumidor en los recursos digitales de los que se puede echar mano.
Lo anterior ha motivado el mayor uso de los chatbots, que son interesantes recursos a través de los cuales se pueden desarrollar estrategias de interacción con el consumidor y cuando son bien aprovechados, también sirven para generar leads.
Dentro de esta obra de David Cancel y Dave Gerhardt los autores explican a lo largo de nutridos 17 capĆtulos como el conversational marketing se ha establecido como una de las estrategias mĆ”s usadas en mercadotecnia, los recursos que hay en messaging, la historia detrĆ”s de los chatbots, cómo es necesario pensar en recursos complementarios como el email marketing y el tema mĆ”s importante, cómo convertir conversaciones en chatbots en ventas.