La mercadotecnia se encuentra en constante avance de tendencias, tƩcnicas y datos de los que puede hacer uso, sin embargo, lo que nunca cambia es el plan en el que se fundamentan todos los cambios.
Una obra de gran ayuda para entender el diseƱo de planning es Preparar un plan de marketing.
Dentro de esta obra escrita por John Westwood el autor hace una propuesta muy simple, al asegurar que en la misma medida en que un modelo de negocio ayuda a la correcta gestiĆ³n de una empresa, el plan de marketing juega un papel clave en la planificaciĆ³n empresarial.
La obra tiene 10 capĆtulos a lo largo de los cuales explica cĆ³mo hacer mini planes y planes rĆ”pidos; la presentaciĆ³n del plan, su seguimiento y revisiĆ³n; la manera de manejar los costos y presupuestos; las mejores estrategias de distribuciĆ³n y el anĆ”lisis de la situaciĆ³n sobre el que va a partir la correcta planificaciĆ³n.
El planning en mercadotecnia es indispensable cuando vemos cifras como las proyectadas por Group M en donde se advierte que a nivel mundial se alcanzĆ³ un inversiĆ³n dentro de la industria de marketing de 457 mil millones de dĆ³lares.
La capacidad de esta cifra hace indispensable que se implementen buenas estrategias de planeaciĆ³n, para lograr que los esfuerzos que se hacen en la materia, logren impulsar a la industria.