La medición de campañas digitales ha especializado a los mercadólogos en estrategias online, que los ayuden a tener mayor control de las acciones que implementan, para entender de qué forma se dio el desempeño entre la inversión hecha y los resultados alcanzados.

Muchos mercadólogos se han dado a la tarea de hacer un mix entre las herramientras con que cuentan, el objetivo que deben de cumplir y la generación de contenidos y recursos para concretar resultados.

En este sentido se han vuelto indispensable conocer que canales se han prestado en a actividad de los mercadólogos para concretar los más altos niveles de ROI.

UBM estimó que el SEO, content marketing e emial marketing se convirtieron en los mejores canales para desempeñar campañas digitales y obtener n retorno de inversión con ellas.

Dicho esto tenemos obras como The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns de Ian Dodson.

Dodson explica los tres principios del marketing digital, conceptos como el comportamiento de búsqueda, pay per click, digital display advertising, el proceso de email marketing, analítica y el proceso de estrategia y planning presente en toda estrategia de marketing digital.

Con esta obra, Dodson logra explicar la oportunidad que encuentran las marcas cuando un consumidor hace click en sus esfuerzos de reaching, engaging y serving, gracias a que desarrolla una sencilla metodología en la que incluye conceptos como las 3i: Initiate, Iterate e Integrate.