• Ben & Jerry’s es una de las marcas más populares en el segmento de helados y ha consolidado un modelo de negocio único, que le ha valido reconocimiento internacional.

• Este tipo de estrategias poco convencionales patentan el poder de la creatividad.

• Gestionar ideas es hoy en día una oportunidad única en la que tienen que pensar las marcas cada vez con mayor audacia.

Ben & Jerry’s es una de las marcas más audaces en el mercado y esto se debe en gran parte a la innovación con que se ha consolidado dentro de una categoría muy demandando como es el famoso pasillo de congelados de los supermercados.

Para poder consolidarse en categorías de supermercado tan competidas, las marcas han tenido que activar todo tipo de estrategias y en el caso de Ben & Jerry’s, lo poco convencional ha sido clave para lograrlo.

Un elemento que no podemos perder de vista es la oportunidad que han encontrado las marcas y cómo se han revelado tareas cada vez más audaces, que nos ayuden a entender el consumo en el mercado.

Frente a marcas con historias de esta magnitud, en Ice Cream Social: The Struggle for the Soul of Ben & Jerry’s Fred Lager nos advierte qué hay dentro de esta original compañía con toda clase de anécdotas que han acompañado la historia detrás de una marca que no tiene desperdicio.

Este tipo de testimonios se convierten en importantes casos de estudio, que nos revelan todo tipo de insights para comprender el valor de las marcas y de las estrategias que las han ayudado a ser consolidadas.

No cabe duda que estos casos son importantes referentes ante los cuales tenemos que estar atentos, pues nos dan una serie de insights que nos dimensionan el poder de una marca y la capacidad que esta alcanza cuando logra hallar la estrategia adecuada y lograrlo no es tarea sencilla, sin embargo, la creatividad es un aliado que no decepciona en el camino para alcanzarlo.