La importancia de los contenidos en marketing digital ha obligado a entender de mejor forma al consumidor, a través de las historias que le interesan y la narrativa que aprecia.
Antes tenemos que partir de aspectos como los que revelan en qué números se encuentra este tipo de contenidos.
Mediakix encontró que dentro de redes sociales como Instagram, el número de publicaciones de contenidos patrocinados por marcas a influencers será durante 2020 de seis millones 120 mil, el número más grande desde la proyección que data de 2016.
Con estas cifras se hace cada vez más relevante entender cuál es la estrategia correcta en marketing digital y qué aspectos ayudan a revelar en mayor medida, el interés que las audiencias tienen en esta industria.
Ahora, para saber cómo hacer una muy buena estrategia de content marketing, un estudio de YouGov descubrió cuáles eran las mejores estrategias para lograr una muy buena narrativa de marca.
La primer estrategia fueron los Newsletters, seguida por los casos de estudio, posteriormente el formato que más interesó fue el de artículos, el uso de imágenes también es una muy buena estrategia, así como el recurrir a testimoniales o el empleo de blogs escritos por parte de los directivos.
Una obra que ayuda a implementar de manera estratégica estas herramientas es Creating Signature Stories: Strategic Messaging that Energizes, Persuades and Inspires de David Aaker.
Aaker desarrolla en 9 capítulos temas como los elementos que hacen a la historia de una marca fuerte, saber cómo narrar una historia que inspire y qué elementos debe de tener. Aprender a generar visibilidad de marca e historias con energía, así como mejorar el rol del profesional a cargo del contenido de las marcas.
El autor logra que todos estos temas que desarrolla en su obra se conviertan en su apuesta para comunicar mensajes estratégicos, mediante narrativas comerciales de éxito.
