Hoy en día no podemos negar que la Big Data se ha consolidado en mercadotecnia, como la mejor herramienta para detonar los resultados digitales y de manera offline.

Para poder comprender el alcance que ha alcanzado la Big Data en el mercado, hay un estudio de Opina América Latina que advierte la opinión pública que hay por parte de los consumidores sobre el uso de la Big Data.

El 54 por ciento de los encuestados consideró que el uso de la Big Data con fines publicitarios debe estar prohibido.

De manera global, el mercado de Big Data alcanzará un valor de mercado de 49 mil millones de dólares por los ingresos que alcanzará durante 2019, según proyecciones de Wikibon.

Para entender la posibilidad que hay de aplicar la Big Data en tu estrategia de marketing, una obra de gran ayuda es Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight (English Edition).

Dentro del libro escrito por Colin Strong, el autor reseña las mejores recomendaciones para que se use la Big Data y se redefina la relación con los consumidores y se aumente la interacción que se tiene con ellos.

Dentro de la obra se desarrollan 13 capítulos en la que se abordan temas como con qué segmentos de consumidores se habla, la mejor forma para medir métricas, la psicología de la publicidad online y la evolución de la segmentación con la ayuda de la Big Data, así como el papel que juegan los influencers y el análisis de los aspectos culturales.