Internacional.- El primer video que pasó la cadena MTV hace exactamente 35 años fue una declaración de guerra a los formatos de entonces: “Video Killed The Radio Star”, de The Buggles.
El 1°de agosto de 2016, la cadena MTV cumplirá 35 años. Y aunque hoy está más que claro que ya no es la música su eje principal (de hecho, ya casi no transmite videos musicales), hay que reconocer que su incursión en el mundo del marketing de las disqueras lo cambió todo en ese mercado, y para siempre.
El primer videoclip, de la primera cadena de música de la historia fue toda una declaración, una verdadera disrupción en la organización del mercado musical de entonces: MTV se decidió por “Video Killed The Radio Star”, de The Buggles (1979, Island Records).
El invento de los videos musicales no nació en 1981, pero no se popularizaron hasta que en agosto de ese año, MTV comenzó su transmisión regular, sólo con temas británicos.
“El hecho de que MTV hubiera optado por esta canción en específico para presentar su primer videoclip resulta simbólico porque en este material audiovisual es posible ver cómo las antiguas radios son destruidas y, en su lugar, se está dando una mayor importancia al televisor”, dice Alfonso Ortega Mantecón en El Analista de Canciones. “El mensaje de MTV resulta muy claro, llegará al mercado mostrando videos musicales que hagan que la gente deje a un lado la radio prefiriendo este otro medio de comunicación”, agrega.
Una leyenda urbana dice que en el tema, que formaba parte del álbum “The Age of Plastic”, el coro fue interpretado por Madonna al inicio de su carrera. Esto no ha sido confirmado ni desmentido por ninguno de los involucrados.
¿Quieres saber cuál fue el segundo? “You Better Run”, de Pat Benatar.
Los videos y el marketing
Para entender cómo los videoclip lo cambiaron todo y, de hecho, están más vigentes que nunca, basta decir que este mes de febrero el video de la canción “Exposición”, del grupo ruso Leningrad (que dicho sea de paso ya tiene 35 millones de vistas), inspiró múltiples acciones publicitarias. Por ejemplo, como publica el periódico argentino La Nación, una muestra con obras de Van Gogh lanzó una promoción con rebaja de hasta el 50 por ciento a las mujeres que vayan con tacos altos y los hombres llamados Sergei, que es el nombre del líder de la banda.
