El Super Bowl 2024 no solo fue el escenario para una emocionante batalla deportiva, sino también para una guerra de anuncios que capturaron la atención de millones. Entre una diversidad de creativas y llamativas campañas publicitarias, el comercial de Budweiser se convirtió en el más buscado en Google durante el juego, encabezando la lista de los 10 comerciales que despertaron mayor curiosidad en los espectadores.
De acuerdo con información de Google Trends, la competencia por ser el anuncio más googleado fue reñida, con Dunkin, Temu, Homes.com, He Gets Us, Beyoncé, Kennedy, Cetaphil, DoorDash, y un anuncio protagonizado por Christopher Walken.
Cetaphil, en particular, vio un aumento significativo en las búsquedas días antes del evento, tras lanzar anticipadamente su anuncio del Super Bowl, lo que demuestra el impacto de las estrategias de marketing previas al juego.
El comercial de Budweiser
El comercial de Budweiser para el Super Bowl 2024, titulado “Old-School Delivery”, representa un nostálgico regreso a las raíces de la marca, marcando una notable transición tras un año 2023 desafiante para la compañía.
Este anuncio simboliza un esfuerzo por reconectar con su base de clientes y socios mayoristas después de la controversia que rodeó la asociación de Bud Light con el activista transgénero Dylan Mulvaney, la cual resultó en un distanciamiento de clientes y una repercusión negativa en las ventas.
En un emotivo retorno, el comercial reintroduce a los icónicos caballos Clydesdales de Budweiser, que no se veían desde 2022, junto con su leal amigo labrador retriever.
La narrativa se centra en estos animales asistiendo a dos repartidores a través de adversas condiciones de nieve para entregar Budweiser a un bar, resaltando la dedicación y el esfuerzo de la marca por cumplir con sus compromisos en los momentos que importan. Uno de los repartidores está interpretado por un mayorista de Budweiser, lo que busca reforzar la conexión de la marca con sus colaboradores y la comunidad.
La estrategia de marketing de Budweiser
La marca, propiedad de Anheuser-Busch InBev, utilizó este espacio publicitario para enfatizar su compromiso con los mayoristas, distribuidores y trabajadores, reconociendo su papel esencial en el éxito de Budweiser. Esta estrategia busca no solo celebrar la historia y los valores de Budweiser, sino también iniciar un nuevo capítulo tras el revés sufrido por la polémica con Mulvaney, la cual llevó a Modelo Especial de Constellation Brands a superar a Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos.
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¿Cuánto cuesta un comercial en el Super Bowl?
El costo de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl LVIII ascendió a 7 millones de dólares, según datos de Ad Age, una empresa especializada en rastrear datos de marketing y medios de comunicación.
Este precio representa un aumento considerable en comparación con el Super Bowl LVII, donde un anuncio de 30 segundos costaba alrededor de $6.5 millones de dólares.
