Navidad esta mĆ”s cerca de lo que nosotros pensamos, realmente las marcas han intentado anticipar la celebraciĆ³n de la festividad desde tres a cuatro meses antes de que ocurra el evento. Sin embargoĀ no todas las campaƱas han sido tan constantes y efectivas como las de Coca-Cola esto precisamente porque desde hace dĆ©cadas han mantenido su imagen artĆstica de Santa Claus a lo que han surgido diferentes dudas entre ellas ĀæCoca- Cola creĆ³ a PapĆ” Noel?
ĀæCuĆ”l es el origen del Santa Claus de Coca- Cola?
Para responderĀ esta pregunta utilizaremos informaciĆ³n de uno de los foros oficiales de la empresa que han utilizado para contestar esa inquietud y es de Europacific patners. Algo que ha hecho distintivo a Coca-Cola es que en diciembre todos esperan los promocionales que puedan llegar a sacar, esto por su increĆble ternura, pero tambiĆ©n porque siempre se la ha asociado a Santa Claus.
Para esto ellos mencionan que el origen de PapĆ” Noel nos remonta a TurquĆa con San NicolĆ”s de Bari, que hoy sus restos se encuentran resguardados porque Ć©l repartĆa obsequios entre los mĆ”s pobres, especialmente niƱos, esto fue entre los siglos III y IV, para que en el siglo XII fueran trasladados a Italia. Sin embargo de este acontecimiento faltaba mucho tiempo para que Coca-Cola y San NicolĆ”s se pudieran cruzar.
Incluso se dice que la reparticiĆ³n de obsequios por este santo se daba en los primeros seis dĆas de diciembre, no propiamente el 25 como lo es actualmente.
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ĀæCuĆ”ndo llegĆ³ la tradiciĆ³n a Estados Unidos?
Esta tradiciĆ³n europea fue llevada al paĆs de las barras y las estrellas con la llegada de los colonos holandeses a Nueva Amsterdam (actual Nueva York), la tradiciĆ³n de San NicolĆ”s cruzĆ³ el AtlĆ”ntico. Sin embargo, fue en tierras americanas donde la figura comenzĆ³ a tomar forma propia.
El escritor estadounidense Washington Irving fue uno de los primeros en popularizar el nombre de Santa Claus en su obra satĆrica “Historia de Nueva York”. A partir de ahĆ, la imagen del anciano alegre y de aspecto corpulento empezĆ³ a tomar forma en la literatura.
Pero fue el ilustrador alemĆ”n Thomas Nast quien, a mediados del siglo XIX, creĆ³ la imagen icĆ³nica de PapĆ” Noel que conocemos hoy. InspirĆ”ndose en las vestimentas de los obispos europeos, Nast dibujĆ³ a un anciano con una larga barba blanca y un traje rojo, convirtiĆ©ndolo en el rostro de la Navidad.
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Coca-Cola y la consolidaciĆ³n de una imagen de Santa Claus
Aunque muchos creen que Coca-Cola inventĆ³ a PapĆ” Noel, la realidad es que la compaƱĆa simplemente se aprovechĆ³ de una figura ya existente para promocionar su producto. A partir de los aƱos 30, Coca-Cola utilizĆ³ la imagen de Santa Claus en sus anuncios navideƱos, contribuyendo a consolidar la imagen del personaje en el imaginario colectivo.
SegĆŗn el sitio oficial de Coca-Cola se contratĆ³ al ilustrador Haddon Sundblom, quiĆ©n dio una nociĆ³n de un Santa mĆ”s realista, con una amplia sonrisa y una figura rotunda. Se inspirĆ³ en un amigo suyo,Ā un vendedor jubilado.
Gracias a la combinaciĆ³n de tradiciones culturales, literatura, arte y publicidad, PapĆ” Noel se ha convertido en uno de los iconos mĆ”s reconocibles del mundo. Su historia es un ejemplo de cĆ³mo una figura religiosa se transformĆ³ en un sĆmbolo comercial y cultural, uniendo a personas de diferentes orĆgenes en torno a la celebraciĆ³n de la Navidad.
