Recientemente, un curioso fenómeno ha captado la atención de los españoles y, como tiene que ser, la de los expertos en mercadotecnia y publicidad: el arte de ligar en los supermercados, especialmente en la cadena Mercadona. Lo que comenzó como un simple juego, un acto espontáneo entre consumidores, ha evolucionado hasta convertirse en una tendencia viral que no solo ha provocado memes y videos en redes sociales, sino que es objeto de estrategias de mercadotecnia por parte de varias marcas.
Todo parece haber comenzado con la actriz Vivy Lin, quien publicó un vídeo en TikTok sobre cómo ligar en Mercadona. El vídeo se hizo popular, y muchos usuarios reaccionaron asegurando que, más allá de la broma, es una práctica real y que muchos van allí con intenciones románticas.
¿Qué reglas se deben seguir para ligar adecuadamente en este caso? Primero hay que ir entre las 19:00 y las 20:00; debes colocar una piña al revés (es decir, con la base hacia arriba) en tu carrito. Luego, ir a una sección específica del super y chocar tu carrito (ahí aplica muy bien el dicho de “chocar nuestros carritos”) con el de alguien que también lleve una piña al revés.
La edad es importante en este juego de seducción: si tienes entre 19 y 25 años, vete al pasillo de los congelados; si eres mayor de 25, córrele a la sección de pescadería. Ahora, si tienes más de 40 años, vete directo al pasillo de los vinos. Además, se dice que los productos que elijas para poner en tu carrito pueden revelar el tipo de relación que buscas. Por ejemplo: si pones una piña, indica que estás ahí para ligar; si pones una lechuga, significa que estás buscando algo nada más para una noche (por aquello de la caducidad rápida de la lechuga) y si pones unas lentejas, representa que buscas algo con un mayor plazo.
Los usuarios de redes comenzaron a compartir videos y anécdotas sobre cómo han conocido a potenciales parejas en Mercadona, con situaciones que van desde el flirteo entre los pasillos de frutas y verduras hasta la conexión inesperada en la fila de la caja. Esta tendencia ha sonado ampliamente, alimentada por el humor y la nostalgia de momentos simples y cotidianos.
La viralización de este fenómeno no ha pasado desapercibida para las marcas. Varias compañías han comenzado a utilizar este contexto para sus estrategias de mercadotecnia, aprovechando el interés generado por la tendencia.
¿Qué resalta en las acciones de mercadotecnia y que nos deja como aprendizaje?
1. Integración de Contenido Generado por Usuarios:
Las marcas han comprendido el valor del contenido generado por los usuarios (UGC). Al alinear sus campañas con la tendencia de ligar en Mercadona, algunas marcas han fomentado que sus seguidores compartan sus propias experiencias o historias relacionadas con el fenómeno. Esta estrategia no solo aumenta la interacción y el compromiso, sino que también humaniza la marca al mostrarla como parte de una conversación cultural relevante.
2. Campañas de Influencers y Colaboraciones:
Los influencers juegan un papel crucial en la amplificación de cualquier tendencia viral. Las marcas han colaborado con influencers para crear contenido que combine el humor de ligar en Mercadona con promociones o mensajes de marca. Estas colaboraciones incrementan la visibilidad de la marca y la posicionan en un contexto culturalmente relevante, haciendo que el mensaje suene más en el público objetivo.
3. Eventos y Activaciones en Tienda:
Algunas marcas han llevado la viralización a un nivel físico, organizando eventos o activaciones en las propias tiendas. Por ejemplo, creando espacios temáticos donde los clientes pueden interactuar en un entorno divertido que simula el contexto de ligar en el supermercado. Estas experiencias no solo generan una mayor interacción con los consumidores, sino que también crean recuerdos positivos asociados con la marca.
4. Publicidad en Redes Sociales y Contenido Viral:
Las marcas han utilizado la publicidad en redes sociales para aprovechar el fenómeno, creando anuncios que se integran con la narrativa de ligar en Mercadona. Los anuncios a menudo presentan situaciones humorísticas o románticas ambientadas en un supermercado, alineándose con el tono de la tendencia viral. Este tipo de publicidad es efectiva porque impacta en el público que ya está familiarizado con el fenómeno, haciendo que los anuncios sean más atractivos y memorables.
Lecciones:
- Aprovechar las Tendencias Virales:
Las tendencias virales pueden ofrecer oportunidades únicas para conectar con el público de manera auténtica. Estar al tanto de lo que está ganando tracción en las redes sociales permite a las marcas ser ágiles y adaptar sus estrategias para capitalizar estos momentos. OJO: no nada más subirnos al tren del m… nada más por moda.
- La Importancia del Contenido Relacionado con la Cultura Pop:
Crear contenido que se relacione con la cultura pop o tendencias actuales puede aumentar significativamente el impacto de una campaña. Las marcas que se involucran en conversaciones relevantes y oportunas son percibidas como más contemporáneas y conectadas con su audiencia.
- Integración de Experiencias Online y Offline:
La integración de experiencias digitales y físicas puede crear un impacto duradero. Las activaciones en tienda y eventos en el mundo real que están alineados con tendencias virales pueden fortalecer la relación entre la marca y los consumidores, ofreciendo experiencias memorables y compartibles.
- Autenticidad y Relación con el Público:
Las marcas que abordan las tendencias virales con autenticidad y un enfoque genuino en la conexión con su audiencia son las que más éxito tienen. Evitar un enfoque forzado y en su lugar participar de manera que se sienta natural y relevante es clave para la efectividad de las campañas.
¿Cómo ven? ¿Lo aplicamos también en nuestros supermercados?
¡Venga! ¡Todos a chocar carritos!
