Una de las generaciones que su vida ha transcurrido en el internet y redes sociales es la Z también conocida Centennials o Zoomers.
Esta generación de mujeres y hombres no conoce el mundo análogo, ese que fue maravilloso en otras épocas.
La generación Z busca toda la información que ellos quieren llámese libros, obras o música a través del internet, por lo que un simple clic les da esos resultados.
En un comunicado de Kantar, se dio a conocer un estudio llamado “DeZcifrando a la Gen Z”, donde explica con datos el consumos digital de esta generación.
Los números del consumo digital Gen Z
Dentro del estudio se detalla el consumo de contenidos en medios digitales de la generación Z, el cual está diversificado.
Y es que el 78% de los centennials en México se concentra su consumo online principalmente en películas, mientras que el 54% de los zoomers mexicanos ven series en streaming, sin dejar de lado también el consumo de videojuegos con un 51% y los podcasts con un 42%.
Es normal que los medios digitales son la fuente de información de la Generación Z, es aquí donde se destaca que en primer lugar este el video online con el 90%, en la segunda posición están las historias de las redes sociales con el 88%, seguido de cerca el feed de las redes sociales con el 87% y el 78% de los centennials siguen a los influencers,
Ahora bien, entre los medios a los que están expuestos en su vida diaria sobresalen los periódicos con un 33% y Digital Out of Home (DOOH) con un 76%.
Un dato interesante es que los zoomers rechazan los “choros” y la publicidad rebuscada porque es una generación acostumbrada a contenidos cortos, simples y digeribles, que se consuman rápido y que ellos pueden saltarse la publicidad digital a la menor provocación
Por lo que el estudio demostró que el 56% de los centennials se saltan los anuncios cada que puede en su computadora mientras que el 47% lo hace desde su dispositivo móvil.
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Las características de la Generación Z
En el comunicado, se señala que la Gen Z está siendo criticada sobre aspectos decisivos de su identidad y lo que a ellos les da sentido de pertenencia. Además su influencia sigue y seguirá creciendo en los próximos años, si tomamos en cuenta que el 20% de la población mexicana pertenece a esta generación.
A diferencia de las generaciones anteriores (Boommers, Gen X, Millennials), los Centennials son altamente visuales y muy auditivos.
Por ello, hay ciertos medios que son la mejor opción para que las marcas se comuniquen con esta generación debido a que forman parte de su cotidianidad.
Estos medios son Whatsapp, Google y YouTube, los cuales cuenta con el 95% de preferencia, por lo que son sitios ideales para recibir publicidad
Contra otras generaciones la Gen Z destaca su preferencia en plataformas como Spotify (84%) y Twitch (53).
La red social que transformó la comunicación digital y que está en el ADN de la Generación Z, es TikTok.
Tiene los valores que atraen a esta audiencia, un lenguaje visual basado en la brevedad y creatividad así como la autenticidad, elementos claves para conectar con ellos, por eso el 85% de los zoomers mexicanos consideran a esta red social como un vehículo para ver publicidad.
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