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Pharma es una industria que requiere una actualización constante en la gestión de tu talento, sobre todo si te desempeñas en ella o piensas migrar a este sector.
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El valor de pharma se ha detonado cada vez más, por la capacidad de las marcas de esta industria, que forman parte de los estilos de vida.
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Un elemento común en el desempeño de las marcas de pharma es su capacidad de innovar.
La innovación constante en pharma obliga a la permanente actualización, para lograr mejores resultados de trabajo en esta industria.
Como parte de este compromiso que debe de existir en pharma, hoy más que nunca se vuelve profundamente relevante actualizarse y enfrentarse a un mercado que enfrenta toda clase de retos, entre ellos los que tienen que ver con la contingencia sanitaria, frente a la cual, el mercado farmacéutico es uno de gran valor en el mercado.
Dicho esto, un elemento de gran valor es el que tiene que ver con la manera como las marcas están apostando en el merado y lo hacen con el claro compromiso de innovar en los procesos que llevan a cabo.
En el Diplomado en Marketing Farmacéutico, te adentrarás en la comprensión de las nuevas normativas de ventas de productos, las cuales han generado nuevos retos en marketing.
Comprender el mercado para posicionar un servicio se vuelve crítico, pues de esta forma se logra una competencia tanto en medios físicos como digitales, donde el entendimiento de la demanda del consumidor es fundamental.
Objetivos:
Obtener una visión clara del nuevo consumidor mexicano y cómo determina su compra para poder implementar estrategias publicitarias idóneas y oportunas.
Llevar a cabo nuevas ideas que generen una planeación estratégica dinámica según el tipo de permiso de publicidad, que ayude atraer el interés del consumidor y mantener una relevancia en el mercado.
Desarrollarás nuevas posibilidades de desplazamiento de productos en el punto de venta al crear experiencias de compra en establecimiento farmacéuticos.
Podrás crear comunidades interesadas en el sector salud a través de las redes sociales y desarrollar estrategias de comunicación por medio de influencers, contenido y storytelling.
Obtendrás una visión clara sobre las tendencias en marketing digital así como nuevas herramientas digitales disponibles para el sector farmacéutico.
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Temario
Módulo 1: Conquistando al nuevo consumidor
Fechas: 26, 28 enero y 2 febrero 2021
Los nuevos hábitos de salud tras COVID -19
¿Cómo conectar con el consumidor tras COVID-19?
El consumidor omnicanal.
¿Cómo utilizar los insights del consumidor?
La experiencia móvil del consumidor.
Tendencias en la sociedad después del COVID-19
Módulo 2: Planeación estratégica en la industria farmacéutica
Fechas: 4, 9 y 11 febrero 2021
¿Cómo construir una marca sólida en la industria de la salud?
Elementos de una estrategia en la industria farmacéutica
Selección de medios según el tipo de permiso de publicidad
¿Cómo determinar el presupuesto de marketing correcto?
Medición de resultados
Módulo 3: Marketing en Punto de Venta
Fechas: 16, 18 y 23 febrero 2021
El papel de la comunicación en una farmacia
¿Cómo crear una estrategia en punto de venta para OTC y prescripción?
¿Cómo crear una experiencia de marca en una farmacia?
El consultorio como herramienta de marketing
Nuevas tecnologías aplicadas al retail en farmacias.
¿Cómo ser un retailer omnicanal?
Módulo 4: Redes sociales en la industria farmacéutica
Fechas: 9, 11 y 16 marzo
Elementos de una estrategia exitosa en redes sociales
¿Cómo crear comunidades propias en redes sociales?
Big data, el nuevo jugador de las redes sociales
¿Cómo desarrollar una buena estrategia de storytelling en redes sociales?
¿Cómo integrar a los influencers en la industria farmacéutica?
Módulo 5: Marketing Digital en la Salud
Fechas: 25 febrero, 2, 4 marzo
El mundo digital y los pacientes
Oportunidades publicitarias digitales para el sector salud
SEO / Marketing Automation / Mobile Marketing / Native Advertising / e-Commerce
WhatsApp y Chatbots para el beneficio de tu negocio médico
Tendencias en marketing digital
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