PepsiCo es una de la empresas de consumo más importantes a nivel mundial que ha logrado mantener el buen rendimiento de su negocio gracias al reconocimiento, posicionamiento y buena aceptación que marcas como Pepsi, Quaker, Sabritas o Gamesa tienen en el mercado.
De acuerdo con el último reporte financiero de la compañía, los ingresos totales registrados por la compañía durante 2017 alcanzaron los 63 mil 525 millones de dólares, un crecimiento del 1 por ciento en comparación con 2016. Esto significa que cada día, PepsiCo tiene ingresos por 174 millones de dólares por venta de sus distintos productos.
Una parte importante de estos bueno resultados responden al buen desempeño de su línea de bebidas que es abanderada por Pepsi, marca que se ubica como la tercera más valiosa del mundo (20 mil 035 millones de dólares) dentro de la categoría de bebidas, de acuerdo con datos de Brand Finance.
A lo largo de la historia, esta firma se ha convertido en un referente dentro del sector publicitaria gracias a acciones que de una u otra manera han marcado un hito dentro de las tendencias de comunicación comercial.
Durante los mese de octubre a noviembre PepsiCo obtuvo ingresos por 19 mil 526 millones de dólares, prácticamente la misma cantidad que durante ese periodo pero de 2016.
Aunque para muchos el buen momento publicitario de la firma se quedó en la década de los 90’s, lo cierto es que el equipo creativo y estratégico de la marca se mantienen en constante búsqueda para seguir como referente del sector.
En esta línea un anuncio de Pepsi se acaba de convertir en una película, filme que no está diseñado para ganar un Oscar, pero que llevará a la marca a la gran pantalla mediante una estrategia de contenidos que vale la pena conocer. Esta es la historia.
Hace un año, la productora de cine Temple Hill Entertainment compró los derechos de un anuncio de Pepsi, titulado Uncle Drew, el cual era protagonizado por Kyrie Irving, estrella de baloncesto una estrella del baloncesto que con una apariencia de un hombre de 70 años aleccionaba a ciertos jóvenes en el arte de dicho deporte.
El personaje protagonizó varios capítulos de una webserie que se publicó en el perfil en YouTube de Pepsi como parte de una estrategia que combinaba acciones de publicidad tradicional y marketing de contenidos, hecho que conquistó a la ya mencionada casa productora.
A partir de estos anuncios, el guionista Jay Longino desarrolló una historia propia, que relata las vivencia de un hombre de 70 años que vuelve a las canchas de baloncesto.
Desde Variety indican que para Pepsi el movimiento fue una gran oportunidad de exposición a tal grado que aportó capital para la fase de desarrollo, en donde el beneficio está en revivir un comercial viral que otorgó reconocimiento de valor a la firma con una película que llegará a los cines a principios del siguiente verano.
Por último, como lo refieren otros medios tales como Adage, elmovimiento podría ser parte de una estreñía más completa de marketing de contenidos, debido a que Pepsi tiene una unidad centrada en crear oportunidades como estas llamada Creators League, una división que se centra en la producción de series, películas, música y otros contenidos que buscan impulsar a la marca.
Sólo el tiempo dirá si esta estrategia de contenidos a gran escala tiene los resultados esperados por la marca y si logrará ser un salvavidas luego del descalabro que vivió la firma durante el año pasado con el comercial de Kendall Jenner.
