El canal de noticias TN (Todo Noticias), de Argentina, comenzó transmisiones a través de Twitch, la plataforma de streaming especializada en videojuegos propiedad de Amazon.
TN se transmite por tv paga y es el más antiguo de Argentina en este segmento de mercado. Propiedad del Grupo Clarín, ofrece programación las 24 horas desde hace casi 30 años y es uno de los más vistos del país.
El desembarco de esta señal a Twitch no es casual: con millones de seguidores, las comunidades de streaming de esta plataforma son una enorme oportunidad de negocio para las empresas en general, y para los medios en particular.
No por nada a Twitch ya la llaman “la nueva TV”.
El servicio de streaming que produce contenido en vivo en el los streamers emiten y reaccionan a los usuarios es un fenómeno que crece exponencialmente en audiencia y en oportunidades de comercialización.
Tiene grandes diferencias con YouTube y con otras redes: la principal, genera un sentimiento de mayor espontaneidad, mucho más cercano a las audiencias.
Sin embargo, todavía su uso no está internalizado entre los especialistas en mercadotecnia, especialmente en la región.
En Argentina, por ejemplo, un estudio de Ninch Com Company reveló que entre los ejecutivos especialistas en marketing menos del 30 por ciento menciona a Twitch como una de las plataformas para sus campañas.
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— TN – Todo Noticias (@todonoticias) June 10, 2021
A pesar de esto, Argentina se encuentra en un dignísimo quinto puesto entre los mercados con mayores descargas de la aplicación móvil de Twitch. Sólo en 2020 se “bajó” más de 3,25 millones de veces.
Datos de Sensor TowerStore Intelligence dicen que en el primer trimestre de 2021 se descargó la app 21 millones de veces en todo el mundo y que ya tiene casi 10 millones de streamers activos (información de febrero de este año).
En 2020, a partir de las restricciones en la circulación en todo el mundo, Twitch creció un 130 por ciento en relación con 2019. Fue uno de los grandes éxitos en tiempos de pandemia.
Twitch y contenido
Aunque los videojuegos fueron la ventana de ingreso, ahora el contenido está ampliamente diversificado, por eso el canal de noticias argentino ha visto una buena oportunidad para ingresar con su señal.
Twitch nació de Justin.Tv, una creación de Justin Kan de 2007 que era, básicamente, un canal transmitiendo en vivo la vida de Kan a lo largo de las 24 horas del día: lo que hoy se llama “lifecasting”.
Con el tiempo, y luego de la compra de Amazon y de la reconversión del nombre, cada vez hay más canales de artistas e influencers.
Los temas son muy variados, desde música, films y entrevistas, hasta sports y clases de las más variadas.
También hay contenido exclusivo de la NBA y transmisiones de deportistas mundialmente conocidos, como Sergio Agüero, hoy en Barcelona FC.
También han crecido los llamado “Travel & Outdoors”, gente que se filma al hacer viajes.
