• La creatividad sustentable es una norma que ayudará a los creativos a promover acciones de menor impacto ambiental, usando sus campañas como ejemplo.

• La inversión en publicidad a nivel mundial alcanzó los 557 mil millones de dólares durante 2018, según proyecciones lanzadas por Statista.

• El mercado publicitario ha evolucionado sus ideas y las ha convertido en importantes apuestas con las que busca transformar el consumo hacia tendencias positivas.

TBWA\Paris ha lanzado una creativa campaña con la que busca generar nuevas expectativas creativas a través de las cuales, simples historias se conviertan en poderosos catalizadores de cambio en el consumo como se conoce hoy en día.

La idea de la agencia convirtió a flores en fuegos pirotécnicos, con los que demostró que se pueden generar campañas de manera estratégica, sin complicadas producciones que dejan una huella de carbono o costosas campañas que promocionan productos que terminan siendo un engaño.

Entre los ejemplos de por qué deben las marcas repensar la manera en que hacen campañas publicitarias, tenemos a Ciel, cuando decidió lanzar una enorme producción que daba la idea de una actriz que se encontraba filmando una película y cómo el hecho de tomar agua se convertía en la mejor pauta para mejorar su actividad física.

Huawei, por ejemplo, fue descubierta cuando simulaba tomar fotos de gran calidad con sus smartphones, cuando en realidad se trataba de capturas hechas por una cámara reflex.

En ambos casos el papel de los mercadólogos se ha vuelto indispensable cuando descubrimos la oportunidad que tienen las marcas de hacer equipo con creativos y lograr poderosas acciones con simples ideas.

La creatividad de una marca es un elemento que se encuentra cada vez más dentro del mercado, a través de acciones que logran impactar en la vida del consumidor.

Como parte de estas acciones, encontramos un común en la creatividad de estas marcas: la innovación.

Gracias a esta sorpresa con que logran despertar la atención de los consumidores, muchas marcas tecnológicas, de consumo o entretenimiento, cuentan con departamentos dedicados a la creatividad y logran con ello establecer pautas que son imitadas a nivel mundial.

Como parte de estas acciones encontramos cada vez más nuevos elementos que se han desarrollado desde las oficinas creativas de estas compañías y que han marcado una pauta de gran impacto.

Pensemos primero en lo que ocurre con marcas como Volkswagen, Dot Corporation o Pink Ribbon, como las marcas más creativas dentro de Alemania, según Horizont.