Pues casi 9 de cada 10 anunciantes realizaron cambios en las estrategias de comunicación a lo largo del año para alinearse a las condiciones sociales y sanitarias del país.
Este nuevo enfoque ha sido todo un éxito y de ahí que el 78% de los internautas mexicanos haya realizado compras online durante el año pasado, de acuerdo a los datos presentados por IAB México. Por ello, este año las empresas mexicanas tienen intención de aumentar su inversión en publicidad online en un 46%, muy por encima de la publicidad en otros medios como la televisión que se verá reducida notoriamente.
Los ecommerce han sido los grandes protagonistas de estas campañas publicitarias, con anuncios promocionando productos de todo tipo, además de promociones especiales. Los productos tecnológicos, productos cosméticos y alimentarios han sido los más anunciados y los más buscados también por los internautas. Los usuarios gracias a estas campañas han podido conocer nuevos productos y han podido aprovechar las ofertas exclusivas que se encuentran únicamente online a precios muy convenientes.
Sin embargo, los servicios también han incluido la publicidad online en sus estrategias de marketing y tienen intención de aumentarla aún más. Los servicios de entretenimiento en este caso han sido los grandes protagonistas con diferencia, pues con las condiciones que se han vivido en el último año, los usuarios han buscado más que nunca entretenimiento. Las empresas de deportes han tenido un gran boom en el último año gracias en gran parte a los eSports.
También la vuelta de los partidos y los campeonatos de fútbol y de otros deportes, esto ha hecho que empresas como las casas de apuestas vuelvan a su actividad rutinaria y por eso se amplía la oferta de apuestas en línea también, pues la publicidad de promociones por parte de estas les ha ayudado mucho a obtener nuevos usuarios en sus plataformas durante el último año.
El aumento de la inversión en publicidad este año irá destinado a estos sectores y todo el resto de sectores más pequeños, pero se espera que los presupuestos empiecen a aumentar a partir del segundo trimestre, momento en que 46% de las firmas considera será el ideal para incentivar su gasto publicitario. Aunque el mayor movimiento se dará entre julio y septiembre, cuando 49% de las compañías seguramente elevarán sus inversiones.
