LinkedIn nació en 2003 como una red social para profesionales, y al día de hoy, ha ayudado a las personas a encontrar empleo y a los reclutadores a mejorar sus búsquedas, pero no solo eso, el canal se está volviendo cada vez más relevante para el marketing y los especialistas ven una oportunidad en el para aumentar la exposición de las marcas, productos y servicios, y para dirigirse con éxito a las audiencias. A continuación te diremos cuáles son las publicaciones con mayor rendimiento en la plataforma profesional.
Datos de Statista revelan que LinkedIn es una de las redes sociales más populares del mundo, con 645 millones de usuarios, en su mayoría, con edades entre 25 y 34 años. Su uso en Estados Unidos aporta los números más representativos: en 2019 tenía más de 58 millones de usuarios y para el 2022, se prevé que supere los 66 millones.
Su uso y la creación de contenidos está llamando la atención de los marketeros, de acuerdo con Socialinsider, en 2020 aumentó un 60 por ciento en la plataforma. Así, la red social es una poderosa herramienta de marketing para las marcas mejoren su posicionamiento en el mercado y se mantengan actualizadas.
La gran oferta de valor de la red social es que está orientada a un ambiente más profesional; sin embargo, eso genera que tenga una tasa de participación más baja (0.35 por ciento).
¿Cuál es el tipo de publicaciones tiene más éxito en LinkedIn?
Para desarrollar una estrategia de contenidos eficaz en la plataforma, es necesario conocer cuáles son las publicaciones que obtienen mejores resultados; la forma de compartir contenido es muy variada, va desde escribir un artículo, publicar un video, una encuesta, una imagen o simplemente para compartir una vacante.
Según Socialinsider al día de hoy, más de la mitad de las publicaciones de las marcas en LinkedIn son imágenes con 49 por ciento de su participación y los artículos ocupan el segundo lugar con 38 por ciento.
Una sola imagen –sin enlaces– publicada en LinkedIn puede atraer una tasa de participación mayor al 70 por ciento y generar un engagement del 0.45 por ciento.
Ello, se debe al auge del contenido visual en todas las redes sociales: la gente prefiere ver en lugar de leer en consecuencia de la inmediatez de la información y de la falta de tiempo, más en un entorno profesional.
Aunque las imágenes y los artículos sean los priorizados en LinkedIn, en términos de engagement, los videos van a superar a las dos anteriores, pues hacen que las personas comenten más.
“El contenido de orientación visual aumenta el número medio de “me gusta””, indica Socialinsider
Pese a todos a las tendencias de publicaciones mencionadas en este artículo, es importante que las marcas y sus especialistas estudien a su mercado de la mano de estas herramientas para crear una estrategia de social media gratificante.
El uso de LinkedIn como parte de la estrategia de marketing de cualquier marca permite construir credibilidad, crear una red significativa de profesionales, posicionarse entre las empresas digitales y observar nuevas tendencias de los líderes de la industria.
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