Estudio de Nielsen Sports ha revelado que patrocinarse en playeras de equipos de fútbol aumenta la visibilidad de las marcas
KPMG reveló mediante un estudio que el patrocinio en uniformes de fútbol puede aumentar las ventas de las marcas en un 20 por ciento
Solo 4 equipos mexicanos superan los 14 anuncios en total distribuido en las prendas que incluyen short y calcetas
Un nuevo torneo de la Liga MX ha comenzado y con ello los clubes que la conforman han actualizado sus uniformes de cara al nuevo certamen, no obstante algunos uniformes cambiaron en diferentes formas, algunos en colores y otros en la cantidad de patrocinadores que tienen en las prendas.
Sin embargo hay detalle que existe en las indumentarias que ha llamado la atención de propios y extraños, y es la cantidad de anuncios que se encuentran distribuidos en los jerseys de sus equipos favoritos los cuáles en algunos equipos han sido excesivos.
Nielsen Sports ha revelado que patrocinarse en playeras de equipos de fútbol aumenta la visibilidad de las marcas
Un informe reciente de Nielsen Sports ha revelado que el patrocinio en las playeras de equipos de fútbol es una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad de las marcas. Las marcas patrocinadoras ven un incremento promedio del 30 por ciento en el reconocimiento de marca a nivel mundial. Este crecimiento en la visibilidad también se traduce en una mayor presencia en la mente del consumidor, lo que puede influir positivamente en sus decisiones de compra.
La información muestra que las marcas que patrocinan a equipos de fútbol experimentan un notable incremento en su exposición mediática. Los logos de las marcas en las camisetas de los jugadores se exhiben continuamente durante los partidos, en transmisiones televisivas, y en diversos medios impresos y digitales, alcanzando a una audiencia global masiva.
KPMG reveló mediante estudio que el patrocinio en uniformes de futbol puede aumentar las ventas de las marcas
Un estudio de KPMG de 2022 reveló que el patrocinio en uniformes de equipos de fútbol puede incrementar las ventas de productos relacionados en un promedio del 20 por ciento. Esto se debe a la asociación positiva que los consumidores establecen entre la marca y el éxito de su equipo patrocinado. La presencia en el uniforme también genera una conexión emocional con los aficionados, quienes a menudo muestran lealtad a las marcas que apoyan a sus equipos favoritos.
La inversión en patrocinio de uniformes también ha mostrado un retorno de inversión (ROI) favorable. Según un análisis de Sports Sponsorship Research de 2023, las empresas patrocinadoras obtienen un ROI promedio de 4:1, lo que significa que por cada dólar invertido en patrocinio, se genera un retorno de cuatro dólares en valor de marca y ventas.
Ventas de camisetas de fútbol en México
La Liga MX, una de las principales ligas de fútbol en América Latina, ha mostrado un crecimiento notable en las ventas de camisetas de sus equipos en los últimos años. Según un informe de Statista de 2023, las ventas de camisetas en la Liga MX alcanzaron aproximadamente 150 millones de dólares en 2022, lo que representa un aumento del 25 por ciento en comparación con el año anterior.
Los equipos más populares, como el Club América y las Chivas de Guadalajara, lideran el mercado, con ventas que superan los 10 millones de dólares anuales por equipo.
un estudio de KPMG reveló que el 60 por ciento de los aficionados en México considera que la compra de camisetas es una forma de apoyar a su equipo, lo que refleja el fuerte compromiso emocional de los seguidores. La popularidad de los equipos, junto con la calidad de las camisetas y el diseño atractivo, ha impulsado estas cifras.
Las camisetas de la Liga MX no solo son populares entre los aficionados locales, sino que también han ganado terreno en mercados internacionales, especialmente en Estados Unidos, donde la comunidad mexicana sigue creciendo.
La liga brasileña y la MLS no se quedan atrás en el mercado de ventas de camisetas
Un estudio de Statista de 2022 reveló que en Brasil se vendieron un total de 150 millones de camisetas siendo Flamengo y Palmeiras los equipos con más indumentarias vendidas.
Asimismo Statista menciona que la Major League Soccer conocida popularmente como la MLS, presentó ventas de 70 millones de dólares siendo sus equipos más populares Los Angeles Galaxy y Atlanta United.
Clubes con mayor y menor cantidad de patrocinadores:
Un análisis de Récord en comparativa con todos los uniformes de la liga recopiló que Pachuca y Querétaro son los equipos con más patrocinadores en el uniforme con 16 marcas estampadas en la indumentaria, les sigue Atlas con 15 y Atlético de San Luis con 14. Asimismo también hay equipos con pocos logos los cuáles son: América con 6, Cruz Azul y Toluca con 4 y Juárez apenas llegando a 3, la inclusión de anuncios es una opción de los equipos para que inviertan en sus plantillas o proyectos a futuro.
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