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Estas son las mejores marcas, empresas creativas y campaƱas del mundo

Sabemos que el mundo de la publicidad, ademƔs de la creatividad, elegir los canales y formatos adecuados para difundir los mensajes publicitarios, son clave para lograr llegar a las audiencias adecuadas.

Sabemos que el mundo de la publicidad, ademƔs de la creatividad, elegir los canales y formatos adecuados para difundir los mensajes publicitarios, son clave para lograr llegar a las audiencias adecuadas.

Esto se refleja en que, hoy por hoy, el desarrollar acciones o estrategias efectivas, capaces de cautivar la atenciĆ³n e interĆ©s de los pĆŗblicos meta, es una meta cada vez mĆ”s compleja de cubrir.

Tal vez por eso, pese a las complejidades econĆ³micas y sociales a nivel global, la inversiĆ³n publicitaria no se frena, solo este aƱo, Zenith prevĆ© que crezca un 4.3 por ciento, sobre los 563 mil 020 millonesĀ de dĆ³lares calculados durante el aƱo pasado, de acuerdo con datos de GroupM.

Una cifra impresionante, y gran parte de ella la vemos reflejada en la diversa cantidad de trabajos creativos expresados a travĆ©s de anuncios de televisiĆ³n, marketing digital, publicidad exterior o en activaciones BTL.

Lo mejor de 2019

Esta semana se dio a conocer WARC Rankings 100, que aƱo con aƱo hace un listado de las campaƱas publicitarias, agencias creativas, anunciantes, casas productoras y directores que ganaron mƔs premios durante los pasados doce meses.

Para muchos especialistas, este ranking es considerado un termĆ³metro de lo que sucediĆ³ en la industria de la mercadotecnia y publicidad, lo que lo ubica como una consulta obligada para los profesionales relacionados.

En la ediciĆ³n de este aƱo, el documento indica cuĆ”les son las mejores agencias o marcas en cada una de las categorĆ­as que evalĆŗa, destacando lo logrado por WPP, Foxtel y Mindshare.

Ante este contexto, vale la pena hacer un repaso por lo mejor del 2019.

Las mejores campaƱas

El Top 10 estĆ” encabezado por la campaƱa Monty: The World’s First AI Predictive Commentator, realizada por Mindshare Sydney para Foxtel. Se trata de la representaciĆ³n de una inteligencia artificial convertida en el mejor comentarista deportivo, cuyo objetivo fue convencer a que los afincados en Australia acepten pagar para ver el cricket, un deporte antes se podĆ­a ver de forma gratuitaā€¦ Ā”lo consiguiĆ³!

Tal vez por eso logrĆ³ recibir la puntuaciĆ³n mĆ”s alta y, asĆ­, colocarse sobre marcas de presencia global. El resto del listado estĆ” compuesto por:

Ranking CampaƱa Marca Agencia PuntuaciĆ³n
1 Monty: The World’s First AI Predictive Commentator Foxtel Mindshare Sydney 216.4
2 The First Colonel to Conquer eSports KFC Mindshare Shanghai 167.3
3 The Adaptive Data Lighthouse Lifebuoy Mindshare Mumbai 165.3
4 Digital Window Shopping Sport Chek / Canadian Tire TouchƩ! Montreal 106.1
5 Samsung x Fortnite: The Galaxy Skin Samsung Galaxy R/GA New York / Starcom London / Starcom Chicago/ Wasserman New York 92.8
6 Australian Open Ambush Uber Eats MediaCom Sydney / Special Group Sydney 90.5
7 The Oh Henry! 4:25 Bar Launch Oh Henry! UM Toronto / Anomaly Toronto / Reprise Toronto 80.7
8 Missguided Styles Love Island Missguided MediaCom Manchester 77.2
9 Not Just One Creator Vans Starcom Chicago / MRY New York 76.5
10 Hacking Prime Day Cheerios Mindshare Chicago 76.4

Las mejores agencias

Pese a que financieramente no fue el mejor de los aƱos, WPP logrĆ³ posicionarse en el primer lugar en los holding de agencias mĆ”s premiadas del mundo, superando a Omnicom Group, asĆ­ como Interpublic y Publicis Groupe.

Entre las razones de este resultado, debemos atribuirlo al trabajo de Mindshare Worldwide, que se ubica en la primera posiciĆ³n de la red de medios mĆ”s galardonada del aƱo. AsĆ­, la agencia parte de WPP superĆ³ a MediaCom, que liderĆ³ el ranking en la ediciĆ³n previa, y a IPG Mediabrands.

Top 10 de red de medios
Ranking Network PuntuaciĆ³n
1 Mindshare Worldwide 1239.5
2 MediaCom 823.5
3 IPG Mediabrands 782.6
4 PHD Worldwide 744.7
5 Starcom 438.7
6 OMD Worldwide 367.0
7 Dentsu Aegis Network 313.5
8 McCann Worldgroup 248.6
9 Havas Media Group 244.4
10 BBDO Worldwide 218.0
Top 10 de holding companies for media
Ranking Agencia PuntuaciĆ³n
1 WPP 3062.1
2 Omnicom Group 1584.9
3 Interpublic Group 1323.5
4 Publicis Groupe 932.3
5 Dentsu 326.5
6 Havas Group 303.1
7 MDC Partners 43
8 Accenture 33.6
9 The&Partnership 30.8
10 Hakuhodo DY Group 12.3

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