Sabemos que el mundo de la publicidad, ademƔs de la creatividad, elegir los canales y formatos adecuados para difundir los mensajes publicitarios, son clave para lograr llegar a las audiencias adecuadas.
Esto se refleja en que, hoy por hoy, el desarrollar acciones o estrategias efectivas, capaces de cautivar la atenciĆ³n e interĆ©s de los pĆŗblicos meta, es una meta cada vez mĆ”s compleja de cubrir.
Tal vez por eso, pese a las complejidades econĆ³micas y sociales a nivel global, la inversiĆ³n publicitaria no se frena, solo este aƱo, Zenith prevĆ© que crezca un 4.3 por ciento, sobre los 563 mil 020 millonesĀ de dĆ³lares calculados durante el aƱo pasado, de acuerdo con datos de GroupM.
Una cifra impresionante, y gran parte de ella la vemos reflejada en la diversa cantidad de trabajos creativos expresados a travĆ©s de anuncios de televisiĆ³n, marketing digital, publicidad exterior o en activaciones BTL.
Lo mejor de 2019
Esta semana se dio a conocer WARC Rankings 100, que aƱo con aƱo hace un listado de las campaƱas publicitarias, agencias creativas, anunciantes, casas productoras y directores que ganaron mƔs premios durante los pasados doce meses.
Para muchos especialistas, este ranking es considerado un termĆ³metro de lo que sucediĆ³ en la industria de la mercadotecnia y publicidad, lo que lo ubica como una consulta obligada para los profesionales relacionados.
En la ediciĆ³n de este aƱo, el documento indica cuĆ”les son las mejores agencias o marcas en cada una de las categorĆas que evalĆŗa, destacando lo logrado por WPP, Foxtel y Mindshare.
Ante este contexto, vale la pena hacer un repaso por lo mejor del 2019.
Las mejores campaƱas
El Top 10 estĆ” encabezado por la campaƱa Monty: The World’s First AI Predictive Commentator, realizada por Mindshare Sydney para Foxtel. Se trata de la representaciĆ³n de una inteligencia artificial convertida en el mejor comentarista deportivo, cuyo objetivo fue convencer a que los afincados en Australia acepten pagar para ver el cricket, un deporte antes se podĆa ver de forma gratuitaā¦ Ā”lo consiguiĆ³!
Tal vez por eso logrĆ³ recibir la puntuaciĆ³n mĆ”s alta y, asĆ, colocarse sobre marcas de presencia global. El resto del listado estĆ” compuesto por:
Ranking | CampaƱa | Marca | Agencia | PuntuaciĆ³n |
1 | Monty: The World’s First AI Predictive Commentator | Foxtel | Mindshare Sydney | 216.4 |
2 | The First Colonel to Conquer eSports | KFC | Mindshare Shanghai | 167.3 |
3 | The Adaptive Data Lighthouse | Lifebuoy | Mindshare Mumbai | 165.3 |
4 | Digital Window Shopping | Sport Chek / Canadian Tire | TouchƩ! Montreal | 106.1 |
5 | Samsung x Fortnite: The Galaxy Skin | Samsung Galaxy | R/GA New York / Starcom London / Starcom Chicago/ Wasserman New York | 92.8 |
6 | Australian Open Ambush | Uber Eats | MediaCom Sydney / Special Group Sydney | 90.5 |
7 | The Oh Henry! 4:25 Bar Launch | Oh Henry! | UM Toronto / Anomaly Toronto / Reprise Toronto | 80.7 |
8 | Missguided Styles Love Island | Missguided | MediaCom Manchester | 77.2 |
9 | Not Just One Creator | Vans | Starcom Chicago / MRY New York | 76.5 |
10 | Hacking Prime Day | Cheerios | Mindshare Chicago | 76.4 |
Las mejores agencias
Pese a que financieramente no fue el mejor de los aƱos, WPP logrĆ³ posicionarse en el primer lugar en los holding de agencias mĆ”s premiadas del mundo, superando a Omnicom Group, asĆ como Interpublic y Publicis Groupe.
Entre las razones de este resultado, debemos atribuirlo al trabajo de Mindshare Worldwide, que se ubica en la primera posiciĆ³n de la red de medios mĆ”s galardonada del aƱo. AsĆ, la agencia parte de WPP superĆ³ a MediaCom, que liderĆ³ el ranking en la ediciĆ³n previa, y a IPG Mediabrands.
Top 10 de red de medios
Ranking | Network | PuntuaciĆ³n |
1 | Mindshare Worldwide | 1239.5 |
2 | MediaCom | 823.5 |
3 | IPG Mediabrands | 782.6 |
4 | PHD Worldwide | 744.7 |
5 | Starcom | 438.7 |
6 | OMD Worldwide | 367.0 |
7 | Dentsu Aegis Network | 313.5 |
8 | McCann Worldgroup | 248.6 |
9 | Havas Media Group | 244.4 |
10 | BBDO Worldwide | 218.0 |
Top 10 de holding companies for media
Ranking | Agencia | PuntuaciĆ³n |
1 | WPP | 3062.1 |
2 | Omnicom Group | 1584.9 |
3 | Interpublic Group | 1323.5 |
4 | Publicis Groupe | 932.3 |
5 | Dentsu | 326.5 |
6 | Havas Group | 303.1 |
7 | MDC Partners | 43 |
8 | Accenture | 33.6 |
9 | The&Partnership | 30.8 |
10 | Hakuhodo DY Group | 12.3 |