En el dinĆ”mico mundo de la publicidad, cada semana emergen campaƱas que destacan por su creatividad, impacto y capacidad para resonar con el pĆŗblico. Esta semana no ha sido la excepciĆ³n, con varias marcas lanzando iniciativas que capturan la atenciĆ³n y generan conversaciĆ³n. A continuaciĆ³n, exploramos algunas de las campaƱas publicitarias mĆ”s notables que han marcado tendencia y dejado una impresiĆ³n duradera, de la tercera semana de mayo.
Las mejores campaƱas de la tercera semana de mayo
- Marca: PUMA
- CampaƱa: PUMA Mostro Show
- Agencia: Prodject Agency
El “Welcome To The Amazing Mostro Show” de PUMA, un punto culminante de la Semana de la Moda de Nueva York, mostrĆ³ un esfuerzo colaborativo de un amplio equipo de talentos creativos, con SILA SVETA aportando su experiencia en el contenido visual. Inspirados por el aspecto distintivo de las zapatillas Mostro y la profundidad del expresionismo alemĆ”n, creamos contenido visual envolvente que elevĆ³ la atmĆ³sfera general del espectĆ”culo.
- Marca: Pop Tarts
- CampaƱa: The First Edible Mascot
- Agencia: Weber Shandwick
Pop-Tarts tiene una larga trayectoria en darle un giro “Crazy Good” a los sabores clĆ”sicos, y la marca decidiĆ³ llevar ese enfoque al fĆŗtbol universitario con el primer Pop-Tarts Bowl. En este evento, el equipo ganador cubriĆ³ a su entrenador con Pop-Tarts al finalizar el partido, celebrado en 2023. Pop-Tarts es una marca querida que los consumidores consideran un elemento bĆ”sico del desayuno, pero se nos encomendĆ³ la tarea de colocar la marca en el centro de una conversaciĆ³n mĆ”s amplia sobre snacks.
Al incorporar todos los “ingredientes” que hacen icĆ³nica a la marca en el mundo del fĆŗtbol universitario, pusimos la comida y el sabor en el centro de la experiencia del Pop-Tarts Bowl, destacando el lugar de la marca en la mesa mĆ”s allĆ” de las horas matutinas. Durante sesenta aƱos, Pop-Tarts ha sacrificado todo por el sabor. Entonces, Āæpor quĆ© nuestro mascota serĆa diferente? Sabiendo que las mascotas son el sĆmbolo definitivo del espĆritu de equipo, quisimos ir mĆ”s allĆ” para sorprender a la multitud. AsĆ naciĆ³ la primera mascota comestible… que luego fue comida.
Esta se convirtiĆ³ en la campaƱa con mayor repercusiĆ³n de la historia de Pop-Tarts. El dĆa del partido, siete veces mĆ”s personas buscaron la marca en comparaciĆ³n con el promedio anual, generando el dĆa mĆ”s importante de la marca en casi una dĆ©cada. La campaƱa obtuvo mĆ”s de 4 mil millones de impresiones, adquiriĆ³ datos de primera mano por valor de 1 millĆ³n de dĆ³lares y generĆ³ 15 veces mĆ”s menciones de la marca que los otros diez partidos de bowl no patrocinados por Kellanova combinados. Los fanĆ”ticos crearon una abrumadora cantidad de memes, respuestas en redes sociales, videos y GIFs. Nuestra mascota comestible fue el centro de todo, con mĆ”s del 80% de la cobertura relacionada con el juego, y The New York Times declarĆ³ que el Pop-Tarts Bowl “ganĆ³ internet”.
- Marca: Spotify
- CampaƱa: SpreadBeats
- Agencia: Ā FCB New York
Spotify ha lanzado una innovadora campaƱa B2B llamada āSpreadbeatsā, que presenta un video musical creado y distribuido completamente dentro de una hoja de cĆ”lculo de planificaciĆ³n de medios. Con el objetivo de hacer que los planes de medios sean tan vibrantes y energĆ©ticos como la marca y la plataforma de Spotify, la campaƱa sigue a una sola celdaāE7āy su evoluciĆ³n en un personaje colorido en 3D. Esta transformaciĆ³n actĆŗa como una metĆ”fora de las formas creativas en que las marcas pueden llegar a sus audiencias a travĆ©s de formatos tanto de audio como visuales.
āEl plan de medios es el hĆ©roe anĆ³nimo de nuestra industria, y no es necesariamente lo primero que uno pensarĆa para contar una historia de manera creativa,ā dijo Rich Frankel, director creativo global de Spotify. āA travĆ©s de Spreadbeats, estamos utilizando las herramientas analĆticas de nuestro oficio para ofrecer una experiencia memorable. Esperamos inspirar a nuestros socios de marcas y agencias a no ver nunca mĆ”s un plan de medios de Spotify de la misma manera.ā
Adrian Bingham, Jefe de Ventas para AUNZ, agregĆ³: āSabemos lo importantes que son los planes de medios para nuestra industria y que generalmente son los hĆ©roes no reconocidos de nuestras campaƱas. Con Spreadbeats, querĆamos inyectar algo de la creatividad y energĆa por las que se conoce la marca Spotify, para crear algo Ćŗnico para la industria.ā
- Marca: MercadoLibre
- CampaƱa: Handshake
- Agencia: GUT
Mercado Libre, una plataforma lĆder de comercio electrĆ³nico en AmĆ©rica Latina, llevĆ³ a cabo una campaƱa innovadora llamada “Handshake Hunt” durante el Black Friday. En colaboraciĆ³n con el canal de televisiĆ³n Globo, la campaƱa mostraba cĆ³digos QR para descuentos cada vez que aparecĆa un apretĆ³n de manos en pantalla. Esta estrategia creativa tenĆa como objetivo aumentar las transacciones en Brasil, utilizando diversos canales mediĆ”ticos como colocaciĆ³n de productos, publicidad exterior, medios fuera del hogar y promociones de ventas.
La campaƱa de Black Friday de Mercado Libre en 2023 logrĆ³ un Ć©xito sin precedentes. La empresa experimentĆ³ un notable aumento del 39% en las ventas generales durante el perĆodo en comparaciĆ³n con el aƱo anterior, y un extraordinario incremento del 80% especĆficamente en el mismo Black Friday. Este desempeƱo impresionante destaca aĆŗn mĆ”s considerando las difĆciles condiciones del mercado en Brasil, donde muchos competidores enfrentaron dificultades.
- Marca: Nissan
- CampaƱa: Along for the Ride
- Agencia: Florence
La campaƱa profesional titulada ‘Along for the Ride’ fue lanzada en los Estados Unidos en junio de 2024. Fue creada para las marcas Nissan y Nissan USA por la agencia de publicidad Florence. Esta campaƱa de medios digitales y directos estĆ” relacionada con la industria automotriz y consta de 1 activo de medios. Fue presentada hace 4 dĆas y busca destacar las caracterĆsticas y la experiencia Ćŗnica que Nissan ofrece a sus clientes en el mercado estadounidense.
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