El Mundial de Rusia 2018 entrará a una nueva etapa el día de mañana. Ahora sólo son 16 las selecciones que se mantienen en la contienda por levantar el trofeo, gracias que calificaron a los octavos de final. Para las marcas, esto también representa un nuevo movimiento y así como hubo firmar que ganaron con la calificación, también hubo otras que vieron derribadas sus apuestas.

Sabemos que la Copa Mundial FIFA es de los eventos más importantes en el mundo deportivo a nivel global, algo que se ve reflejado en su valor como marca estimado en 229 millones de dólares, según información de Forbes.

Dicho valor responde al interés que genera para entre las audiencias y, por tanto, para las marcas. Sólo el mundial de Brasil 2014 fue visto en televisión por 3 mil 100 millones de personas, según datos de Euromericas Sport Marketing.

Con esto en mente, las empresas han encontrado la manera de capitalizar dicho alcance, en donde uno de los caminos más lucrativos, visibles y clásicos es vestir a los equipos que se juegan el todo por el todo en la cancha.

Tomando como referencia a las 8 marcas que participaron como sponsors oficiales durante el Mundial de Brasil -AmBev, Coca-Cola, Banco Itau, Johnson & Johnson, Hyundai, Nestlé, Oi y la revista local Luiza-, se estima que el evento alcanzó inversiones por concepto de publicidad cercanas a los 600 millones de dólares

En esta edición de la Copa del Mundo,  Adidas, Nike, New Balance y Puma fueron las marcas que más presencia tuvieron gracias a los uniformes de los seleccionados. A estas se sumaron otras como Umbro, Hummel, Errea y Uhisport, quienes visten sólo a una agrupación.

Con la primera ronda de clasificación cerrada, ahora se sabe cuáles son las marcas que lograrán mantenerse en los octavos de final, cuando menos, gracias al uniforme de algunas escuadras, en donde una vez más Adidas se ubica como la firma ganadora.

La marca bávara es responsable de la vestimenta de 12 de los 32 equipos que participaron en este Mundial, de los cuales ocho (Rusia, Suecia, México, España, Argentina, Bélgica, Colombia y Japón) calificaron a octavos de final.

Luego de la ronda de eliminación , Nike perdió a la mitad de sus selecciones, con lo que mantendrá presencia en la siguiente fase con Inglaterra, Brasil, Croacia, Francia y Portugal.

Los derechos televisivos y de marketing del último Mundial supusieron el 70 por ciento de los ingresos combinados en el periodo 2011-2014 para la FIFA, según Gestión.

Por su parte, Puma celebró la clasificación de Suiza y Uruguay, mientras que Hummel se mantiene con su única apuesta, Dinamarca.

Así, dichas marcas tendrá la posibilidad no sólo de vender más camisetas y productos relacionados con dichas selecciones, sino que además cotizaran mejor estas mercancías en caso de que sus equipos continúen avanzando.

Sólo para darnos una idea, basta con mencionar las proyecciones entregadas por Adidas, forma que indica que aunque Alemania quedó rápidamente fuera del torneo aspira a vender cerca de 8 millones de camisetas, lo que superaría lo vendido por la marca durante el Mundial de Brasil 2014.